“辣馒头、辣馒头|悬浮式双联屏、奥迪A7L同款无框车门，上汽大众凌渡L抢先看！ “辣馒头、辣馒头

“辣馒头、辣馒头，老师，您要试下辣馒头的辣吗？”懵，我是走错片场了？
3月1日，在上汽大众凌渡L媒体解析会上，刚出汽车研发中心12楼电梯，工作人员就让我吃辣椒，身为江苏人的我才不上当，然而，真的有媒体老师被变态辣给辣吐了！

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“辣馒头”是凌渡L（Lamando）的小名。这款早前已经在1月首发亮相的新车，将是上汽大众为时下年轻人以及年轻家庭群体创造一款个性化产品。
“凌渡L是全新的、独特的设计，采用独特的变革式的方式来进行外形设计，对下一代的产品都会产生影响。 ”上汽大众造型设计高级总监MicheleTinazzo一边摸着身旁的凌渡L一边对功夫汽车说道。
若单凭凌渡L的外观，你很难看出这是一台传统意义上燃油车。因为新车车头和车尾均能发亮的大众LOGO ，会给人一种这是一台电动车的错觉。

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“唉？慢着，那种设计不就是跟你们大众的ID.系列差不多吗？”我对Tinazzo疑问道。
“我不能说凌渡L完全与ID.家族是一样的，两者有一些一脉相承的元素，而一些细节上的不同又充满乐趣。 ”Tinazzo进一解释称，例如凌渡L和ID.系列的LOGO点亮方式就不太一样。
“燃油车的Logo是外圈点亮，而ID.系列则是整个Logo都亮，这只是一个小小的不同，却体现了我们对设计细节的关注。 ”
事实上，作为上汽大众在A+级别细分市场投放的一款热力十足的“重磅炸弹” ，凌渡L的身上无疑背负着另一种“KPI”——除了一眼能被消费者爱上之后，凌渡L更希望能走进他们的日常生活，从而产生更多的情感链接。
（1）凌渡L为谁而来？
自凌渡L正式开启预售之后，外界对其讨论热度最高的，无疑是其“热辣辣”的外观设计。
除了辣不可挡的超跑设计前脸，还有无边车门等酷帅的外观设计之外，凌渡L还提供了官方改色的服务，力求给予消费者更多个性化的选择。

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在这一系列设计背后，实则隐含着上汽大众对家轿市场的一种全新观察和思考。
“现在很多家轿市场的客户，不是只买来家庭使用就足够，越来越多的90后开始做父母了，他们对于家轿除了基本需求以外，也希望展现自己的个性。 ”上汽大众方面对功夫汽车透露。

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对年轻化、个性化市场的追逐，在上汽大众这位“头部玩家”看来，虽然最基本的逻辑是“消费者愿意要什么就给什么” ，但这当中也并非是“供求关系” ，而必须要进行精准定义。

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为此，凌渡L的推出就是上汽大众意欲对个性消费市场的一次精准定义。
“凌渡L外观这么帅，是要主打女性市场吗？”在沟通会上，功夫汽车忍不住问到。
毫无疑问，坚信“颜值正义”的凌渡L将会吸引到一大批女粉，而上汽大众方面也对功夫汽车坦承，上一代凌渡在女性市场做得还不够，希望此次凌渡L在女性市场的表现得更好。
据上汽大众提供的数据显示，现在大众品牌车型的平均女性占比是28-30% ，做得好的车可以突破50% ，比如Polo的女性占比达到77% 。

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不过，借由凌渡L“讨好”女性用户并不是上汽大众的最终诉求，这仅是凌渡L用户群像的其中一个“侧写” 。
“不管是Z时代也好， 30岁以下的年轻人也好，女性也好，在这些群体身上，他们的标签是个性化，更加注重颜值。我们的定位不是说这台车是一个女性开的车，或者是一个年轻人开的车，它是在生活中更加追求个性的人群开的车。 ”上汽大众方面对功夫汽车指出。
换言之，凌渡L就是一款为所有追求个性的消费者而来的车型，上汽大众相信任何热爱“辣馒头”的人，都会在其身上找到能彰显自身个性的“发光点”所在。
（2）凌渡L的“小目标”
从2014年“奢饰宽体轿跑”演变至如今的“辣感美学数字轿跑” ，凌渡L显然要走出一条与凌渡截然不同的一条路。