中国经典5大广告案例分析优秀广告案例分析( 三 ) _大杂烩

从历史上看，可口可乐公司机以推行投入宏壮而取胜的。平时可口可乐在环球每一年推行费超过６亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每一年推行投入高达几千万元。
起初，可口可乐是以海外化形象呈此刻中国临蓐者当面的，凭最典范化的美国作风和美国共性来冲动临蓐者，所用推行也是美国亚特兰大版本。
临近20世纪末时，可口可努力识到，要当中国饮料市场的率领者，品牌融合中国文化才是耐久之路。
于是在一997年，可口可乐的推行营销策略发生了邃晓的转变，其在中国推出的电视推行，之一次决定在中国拍摄，之一次请中国推行公司计划，之一次邀请中国演员拍推行。可口可乐开始大踏步施行推行本土化的策略。
可口可乐推行本土化策略，起首默示在其推行与中国文化的联络。中国人恋爱荒凉，迥殊是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐推行引人注指标手笔就是一997—2002一系列的春节贺岁片了。
可口可乐贺岁片决定了典范的中国情境拍摄，独霸春联、木偶、剪纸等中国传统艺术，颠末贴春联、放烟花等民俗勾当，来默示中国浓密的乡土味。
可口可乐还瓜分北京申奥胜利、中国入世大打推行宣传，此刻它又大力资助中国足球队，声称喝可口可乐， “分享天下杯精采” 。可口可乐好像成为了中邦本地产物，而这种乡土形象，的确达到了与中国临蓐者相反的成果。
其次，可口可乐主动决定华人更生代偶像做形象代言人。一贯驳回无差异市场涵盖策略，目的客户显得较量普及。近来，可口可乐推行策略把受众汇合到年迈人身上，推行画面以发火短缺的安康青年形象为主体。
一999年，先是起用张惠妹，这个女歌手凶暴、野性、“妹”力４射，赢患了一少量青少年的喜爱，然后由更生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总提议。
200一年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推行勾当的形象代言人，紧接着就是跳水明星、3届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的之一名推行代言人。博客
电视推行中伏明霞从公里低空的飞机上凌空跃起，落在明亮剔透的冰雪中，默示了雪碧的清爽爽直。据称，起用华人更生代偶像做宣传当前，可口可乐在中国的贩卖减少了2４% 。
可口可乐不愧为天下之一品牌，存在耐久的策略眼光。为了耐久保持在中国软饮料市场的霸主职位地方，它的推行策略或者僵持美国思想，而主动融合中邦本土观点。
这种本土化策略，遭到了每一名中黎民众的欢送。
据中央电视台调查征询焦点数据，可口可乐已连续7年在市场攻下率、更佳品牌认同比例和品牌出名度上名列之一，中国此刻有90%的临蓐者意识可口可乐。
可口可乐的推行本土化策略值得欲进入中国市场的外国品牌自创，譬如羁糜利华的力士香皂的推行代言人常是海外女明星，平时保持礼聘中国女明星。可口可乐推行策略堪称本土化策略的样板。
看完以上３个典范推行营销案例，巴望对有启发。
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