中国经典5大广告案例分析优秀广告案例分析( 二 ) _大杂烩

开除后教员却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。
于是“农夫山泉有点甜”的推行语广为传播，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到此刻饮水市场3分其天下，气概气派直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。
为何农夫山泉推行定位于“有点甜” ，而不是像乐百氏推行那样，诉求重点为“27层污染”呢？这就是农夫山泉推行的精华所在了。
起首，农夫山泉对纯挚水截止了粗浅阐发，创举纯挚水有很大的题目，题目就出在纯挚上：它连人体必要的微量元素也不有，这违反了人类与人造和谐的本能，与临蓐者的必要不符。这个过错差错被农夫山泉抓个正着。
作为天然水，它人造高举起支持纯挚水的大旗，而它颠末“有点甜”恰是在向临蓐者走漏多么的动静：我农夫山泉才是天然的，安康的。
一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，假如与纯挚水比较，代价相差并不大，难以构思，关于每个临蓐者来说，他们都市做出理性的决定。

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但是终究是，农夫山泉在甜味上并不有什么优势可言，因为部分的纯挚水、矿泉水，负责咀嚼，凡有点儿甜味的。农夫山泉起首提出了“有点甜”的观点，在临蓐者心理上抢占了制高点。
农夫山泉发展到旧日的地步，已经相称不错了，但农夫山泉并不有抱残守缺，它持续高举天然水的大旗，把与纯挚水的和平截止终究。
一999年６月，农夫山泉在中央电视台播出衬衣篇推行说：“受过污染的水，固然或者提纯污染，但水质已发生根蒂转变，就如白衬衣弄脏后，再怎样洗也很难恢复原状。”推行一经推出，即时惹起轩然，同时挑起了天然水与纯挚水的辩说。
2000年４月，农夫山泉顿然稳重公布“耐久饮用纯挚水无害安康”的试验敷陈，并声称今后僵持纯挚水临蓐，只从事天然水临蓐，好像临蓐者优点的代言人。
农夫山泉对纯挚水的挑战，遭到了纯挚水厂商的激烈回击，以至诉诸轨则。这一系列事件的发生，引来了媒体和干部的乐趣，形成为了轰动效应。
农夫山泉乘胜追击。2000年7月中国奥委会迥殊赋予养生堂200一—2002年中国奥委会竞争伙伴，养生堂领有了中国体育代表团专用符号特许操作权，今后农夫山泉推行与奥运会挂上了钩，并邀请了孔令辉、刘璇做代言人，农夫山泉品牌形象再一次得以施展光大。
农夫山泉一环扣一环的推行策略，让人领略了东方聪颖的魅力。不得不叹服。
3、可口可乐

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200一年《贸易周刊》公布的环球一00个更具代价品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。
2十世纪调查默示，环球更流行的3个词别离是上帝(God) ，她(her)和可口可乐。可口可乐是中国变化倒退腐败后之一个进入中国的外企，也是之一个在中国做推行的。
一98４年英女王访华，英国电视台BBC拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为社交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给BBC ，于是找到可口可乐要资助。
可口可乐提出了一个资助条件：在纪录片播放以前加播一个可口可乐的推行片。这成为了新中国电视推行历史上的开篇之笔。
然后良多企业写敷陈问“可口可乐或者做电视推行，咱们行不可？”于是做电视推行的口儿打开了。
撇开可口可乐色泽不谈，可口可乐的推行策略在全天下也是首屈一指的。

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【中国经典5大广告案例分析优秀广告案例分析】可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐%是碳酸、糖浆和水。假如不截止推行宣传，那尚有谁会喝它呢？”

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