题图｜视觉中国如果你打开知乎随便搜索一个电器品类的名字|你也懒得在买家电前查攻略了吧？题图

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题图｜视觉中国
如果你打开知乎随便搜索一个电器品类的名字，会找到很多导购文章，他们的标题往往遵循着相似的格式："某某电器推荐（2022年3月更新）" ，以强调时效性，内容都是基于当下市场的变化作出的。
这显露出的，是今天消费者在选购电器时都会顾虑的事情：品类和产品越来越多，且更新速度极快。但每个消费者的需求是不同的，不好好研究很容易买到不合适的商品。
中国家电产业历经40年发展，人们的消费理念已经逐渐由"便宜耐用"型转向"精致好用"型,整个行业的发展迎来"焕新升级"新拐点。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》， 2021年，我国家电市场零售规模达到8811亿元，在市场接近饱和的前提下依然做到同比增长5.7% 。产品品类爆发式扩充的后果是：艾媒咨询数据显示，近七成消费者网购时参考导购内容。
消费者侧越来越倦于选购之前的"查攻略" ，品牌侧在埋头创新的同时，也疲于绞尽脑汁通过各种宣传触达消费者。电器选购方式的延展，构成了当代社会的文化缩影。
随着城市人口愈来愈多、消费者需求的多元化，他们的心态和思考，也正让家电这个传统的行业发生着变化。而这种变化，让电器行业的存量市场，乃至打动消费本身创新的竞争，都拓展向一个新的阶段。
用户需求变了
电器品类的爆发并非无迹可寻。
过去，作为我们生活的主要功能性产品，家电主要是为了满足基础需求，买冰箱是为了保存食物，买电视是为了收看新闻节目，消费者寻求的是一个适合全家人一起使用的功能型、保障型的产品。这也是为什么之前的家用电器无论是功能和外观其实都很接近，各家比拼的都是谁更耐用。
但今天，人们要承担更多的现实压力。 "家"作为我们现实世界中，为数不多能够充分放松、并被自己掌控的避难所，重要性得到凸显。近两年反复的疫情，进一步放大了消费者对居家生活品质的需求。家电也不再是为了提供功能、满足基本需求的产品，而是构造起他们理想生活场景的一部分。
所以，随着新中产和年轻消费者成为消费市场的主体群体，更多的消费者开始关心：我这个家，怎么才能住着更爽？

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举个例子：以前的消费者想在家吃饭，可能会买食材自己回来做，或者干脆点个外卖。但前者花时间不说，还会弄得一身油烟；后者难言品质安全。
但现在更多的消费者更倾向于买一个空气炸锅，更少油健康不说，各种懒人菜谱甚至开辟出了一条新菜系。或者买一台自动炒菜机，自己只需要简单准备食材，就可以好好吃一顿饭。
家电品牌早已注意到了这样的趋势，近两年我们可以发现，能够满足个性、细分需求的产品呈现出爆发式的增长，消费者选择空间一下子变得很大。
但现实情况是：虽然各种新家电品类高速发展，但产品可谓泥沙俱下，产品形态快速迭代，新老品牌交替登场。消费者很难分清商家宣传术语背后产品是否真正适合自己，不得不去网上搜寻如文章开头类似知乎一样的导购指南。
这就变相增加了消费者的决策成本：同需求品类繁多，同品类品牌繁多，同品牌很多产品乍看上去区别不大，在网上对比了半天也不知道该买哪个，一来二去甚至就不想买了。相信很多有相似经历的人，对这种情况都有切身之感。
好的生活，不应该这么折腾
其实相比大海捞针式地逛电商平台，什么电器可以明显提升生活体验，也并非毫无头绪。
如前文所述，中国传统家电市场目前已逐渐呈现出饱和，冰箱空调热水器等等大件已经是居家标配，消费者很难在其中获得什么增量体验。在消费者需求还停留在基础生活需求的时代，大家电是大家讨论的重点。而当消费者在此基础上衍生出了安全、健康、享受等方面进一步的需求，则需要通过不同品类的小家电实现体验的进化。
消费者想要吃好，比起换一个"更大的冰箱" ，空气炸锅、炒菜机器人这种新机器所开辟的新烹饪方式，带来的体验提升肯定是更大的。
所以，如果说大家电是根须，支撑起了我们生活的基础需求；那么小家电则是延伸出去的枝叶，是消费者生活场景、细节、个性化体验的提升，并最终带来枝繁叶茂、生活的多彩。