#罗永浩#为何抖音愿意出价6000万签约罗永浩？( 二 ) 抖音|电子商务|快手视频

罗永浩口中的这份报告，是招商证券于1月5日发布的《直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快抖”——新零售研究之直播电商系列1》，该份报告指出，后电商时代，电商研究从互联网思维向零售思维转变，平台电商变现方式从流量变现向效率提升转变。
这份报告同时指出，直播电商能在某种程度上解决传统电商存在的一些问题，如信息不对称、用户体验感差、缺少社交体验等。
而电商直播的火爆，离不开红人效应。
“与传统图文广告相比，红人直播带货不仅保障强互动性和实时反馈性，而且缩短了用户的决策时间，提升效率，凭借网红极强的形象化能力，直播带货基于视频能更全面的了解产品与服务、丰富了维度、解决了直观体验的信息差，所看即所得。 ”该份报告中这么说道。
总结来看，这份报告肯定了电商直播作为一种新的电商代运营方式的价值所在，同样表达了对带货红人这一群体的认可。这或许是打消罗永浩关于电商直播“零和游戏”疑虑的关键。
淘宝头部带货主播李佳琦，图源李佳琦微博
而罗永浩入局电商直播背后，同样有着追风口的可能性。
2018年的末尾，陌生人社交迎来高潮，罗永浩以“聊天宝”入局；2019年上半年，电子烟迅速成为资本追逐的对象，短期内从起势迅速成为风口，罗永浩再次入局。
到了2020年，电商直播经过2019年这一电商直播元年的酝酿，已经成为最热的风口之一。李佳琦与薇娅的火爆，更是将电商直播推向一个又一个高潮。
艾媒咨询数据显示， 2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，在艾媒咨询的预测中，到2020年，规模还将翻一番。
图源艾媒咨询
相比之前的社交和电子烟领域，直播电商因盈利模式清晰，有着更为广阔、更清晰的发展空间。
而罗永浩本人，也有机会在这条赛道成功突围，还完此前欠的债务。
2019年11月4日，罗永浩曾公开发声：“自2018年下半年出现危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务，其中包括在公司最艰难的时候，为了挽救公司，我签了个人无限责任担保的1个多亿。 ”
他还表示，他在过去的10个月里已经还掉了3个亿左右的债务，他个人也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万。
罗永浩2019年底发微博表示自己正在努力还债，图源罗永浩微博
值得注意的是，他在当时还明确指出，最后实在不行，他还可以“卖艺”还债，此番进军电商直播，让人不禁想起这句话。
不得不说，罗永浩是“真贵” ，在电商直播领域，鲜少有人一入局就能拿到这么高的签约费。
愿意为此买单的平台，也可以说是下了不小的决心。
为什么抖音更需要罗永浩？“在快手、淘宝、抖音之中，抖音是带货能力最差的。 ”葛甲对连线Insight这么说道。
葛甲告诉连线Insight ，在这三家之中，带货能力最强的是快手，淘宝次之，最差的反而是抖音。
他指出，从罗永浩的角度出发，无论他选择哪家，在流量扶持、资源倾斜方面不会有太大的区别。但对于抖音来说， “带货主播”罗永浩却很重要。
在葛甲看来，用6000万签下罗永浩，显示出了抖音加码电商直播的决心和背后的无奈，但对淘宝、快手来说，罗永浩到平台上来直播，也许只是锦上添花。
“淘宝向来不太愿意花高价去签约空降主播，而是更喜欢从内部培养，像李佳琦和薇娅就都是内部培养起来，他们与平台方之间的沟通更加顺畅，也更加熟悉淘宝生态，与淘宝是一种相互需要的关系；而快手如果从外面引进空降主播，也会面临沟通合作上的问题，会有一段比较长的磨合期，这种方式并不常用。 ”葛甲说。
抖音的营收多数来源于广告，直播电商是较弱的一环。