【中国网】梁建章网络直播处子秀的背后：携程助力旅业复兴的“AB面” 3月23日

3月23日，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章用一场网络直播首秀，将疫后的海南之旅推向了高潮。从摘口罩开会，到无口罩旅行，再到1小时直播卖掉价值1000万元的酒店套餐，梁建章的到访为全国首个疫后“摘口罩”旅游目的地掀开复苏的大幕。
在这一特殊时期，如果将携程自3月以来推出的一系列举措，比做一张充满复苏旋律的磁带，那么梁建章的直播与携程的规模化预售就如同磁带的A面和B面——两者的结合所形成的流量蓝海，不仅丰富了OTA产品展示形式，同时有退改保障的产品促销，也将带动旅游行业加速回暖。
1小时卖出千万套餐力推首个“摘口罩”旅行目的地
3月23日晚8点，携程董事局主席梁建章现身三亚亚特兰蒂斯酒店，在号称“三亚最贵酒店房间”——波塞冬水底套房内开启了他人生第一场直播。这是投身旅游行业20余年，并长期发表人口和经济学研究成果的梁建章，首次跨界直播带货。在1个小时的直播中，梁建章卖掉价值1000万元的酒店套餐，有粉丝留言：“见识到梁博士亲子游达人的一面。 ”
有趣的是，在这场直播开始前72小时，海南省省长沈晓明在与梁建章率领的携程高管团队刚刚进行了座谈。沈晓明表示，携程集团是海南抗击新冠肺炎疫情以来接待的第一个企业访问团，也是第一次摘口罩召开座谈会，标志着海南省旅游业复工复产进入无口罩时代，重振旅游业大幕全面拉开。
梁建章的首次“直播带货” ，可以视作是他用个人IP这种极具话题性的方式，为携程与海南省的合作做了暖场。在这场座谈会上，海南省文旅厅与携程集团签署战略合作协议。根据协议内容，双方将在打造海南国际品牌形象、发展夜间文旅经济、共享涉海南旅游企业信用信息、海南智慧旅游岛服务提升工程等方面展开合作。

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(梁建章的直播首秀)
为什么梁建章的三亚直播带货选择了酒店产品？这与携程此前的预售经验有关。 3月初，携程集团启动“旅游复兴V计划” ，逐步开启大规模的旅游产品预售——尤其是酒店预售的业绩尤其亮眼：在“旅游复兴V计划”启动两周后，酒店预售的销量增长20倍，部分品牌的酒店预售套餐上线半小时即被抢光了3000套。
此外，三亚亚特兰蒂斯酒店自身的产品调性，也与携程秉持的高品质战略不谋而合；而海南作为国内热门旅游目的地，体现出的强劲复苏的势头也为此次直播打下了坚实的基础。
3月末，全国多地解禁省内游，三亚重开景区数量位居全国之最，成为游客“疫情后最想去的心愿目的地”、“国内景区复兴指数”双料榜首；另据相关数据显示，海南3月门票平均订单量是上个月的近10倍。
全国多地摘口罩开会旅业复苏迎来“无口罩”时代
随着国内疫情形势的持续好转，上海、江苏、浙江、安徽等多个省份均出现党政领导摘下口罩开会或出席仪式情况。在海南省政府与携程集团在海口举行“无口罩”座谈前夕，海南省委书记刘赐贵在3月13日和3月18日的两场现场调研期间，均未佩戴口罩。随着海南旅游业“摘下口罩” ，国内旅游业的复苏也开始迎来“无口罩”时代。

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(海南省政府在疫后的第一次“无口罩会议”)
前不久，梁建章曾公开撰文呼吁：“该给中国经济摘掉‘口罩’” 。梁建章在文章中指出，对中国社会来说，如果说过去一个多月的主要工作是帮人民群众戴上口罩来抵御病毒，那么未来一段时间里，工作重点就应当是分阶段地为中国经济摘掉“口罩” 。与此同时，梁建章强调，摘掉“口罩”并不是要求轻视疫情防控，而是希望将资源集中在重点地区和重点领域。