「爱车兵团」有创意，全新路虎发现运动版超级牛的宣传直播卖车、直播上市、直播活动……自疫

直播卖车、直播上市、直播活动……自疫情汹汹来袭后，似乎汽车的一切活动都开始与直播挂钩。当传统汽车行业遇上了近年来新兴的电商直播，两者其实并没有迸发出大家想象中的激情与光芒，对于“直播+汽车+电商”这种新型平台生态的搭建，大家无疑还处于一个探索与摸索的阶段。

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3月20日，时节春分，一场“探索”的汽车上市活动直播在早上6点准时开始了。但不同于其他汽车线上活动，这一场直播的时长达到了惊人的30小时！而更让人感到惊讶的是，这一场长达30小时，涉及国内、国外多个场景素材，多名来自不同行业知名人士参与的直播，从提出到实现，不过经历了短短的14天时间。

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时长30小时的直播与14天的活动筹备时间，其背后浓缩的是捷豹路虎全球资源的整合与调配，同时也是对路虎发现家族30周年的致敬。在这场直播中，借着路虎发现运动版的云游上市，完整地向所有观众展示了其30年的传承与革新。正如捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构李大龙先生所说：“路虎发现的30年，是不断变化的30年” 。

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1980年代，正是日系SUV强势崛起的年代。当时的中级SUV市场火爆程度也是一时无两，而为了更好地抢占市场，路虎做出了在揽胜基础上打造一款全新SUV的决定，于是便有了路虎“ProjectJay”计划，于是便有了路虎发现（Discovery）。

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在当时，从计划提出，到一代路虎发现的正式面世，经过了9年的时间。但时间的沉淀，带来的是浓厚的甘醇，从1989正式上市后，路虎发现就因其专业性能过硬和实惠的价格，迅速抢占市场，受到消费者的追捧。此后的30年，全能、实用等产品特色就一直常伴在路虎发现家族左右，而路虎发现也一度成为路虎旗下最畅销的车型之一。

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风雨30年，路虎发现经历过非常多的改变。从这次路虎神行运动版的上市我们也不难发现，官方将“DISCOVERYSPORT”直译成为发现运动版，这也就意味着“发现神行”这一命名或将成为过去式，同时也标志着全新路虎发现运动版的上市，翻开了发现家族又一新篇章。值得一提的是，随着此次全新路虎发现运动版的云游上市，第八季“发现无止境”活动也宣布正式启动，此次活动总计公布了8条路线，感兴趣的读者们不妨保持关注。

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“除了门铰链没换，基本都升级了。 ”这是出现在直播间留言区的一句话。或许从实车来看，全新发现运动版（以下简称全新发现）的变化并没有那么夸张，但这句话也从侧面上说明，全新发现的改变并不止于设计，还表现在各个方方面面。

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新车的售价早在上市前就已经公布，有心的人或许已经得知它的指导价区间为35.68-45.58万元。作为路虎神行的改款车型，全新发现在定价上并没有做出太大调整。而相比起它的竞争对手如凯迪拉克XT5、沃尔沃XC60而言，由于它们的上市时间较早，因此在终端价格上拥有一定的优势，短期内全新发现的市场竞争力或许有所不如。但是相比两者而言，凭借全新发现一贯的产品特性以及传承至今的越野基因，相信获得较高市场关注度并不是难事。