「人大重阳」“直播经济”走红或衍生出不同经济生态系统( 二 )

两个小时的时间里，殷梅英帮当地农民和企业销售香菇2万斤、梨2万斤，还有1.5万个鸡蛋、1万瓶酱菜、300斤蒲公英。 ??

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“战疫助农”直播间
为了帮助农产品销售，互联网平台也推出新招。自2月18日以来，抖音联合****、西瓜视频、农业农村部管理干部学院、北京市扶贫支援办、中国社会扶贫网发起“齐心战疫八方助农”活动，并在APP内设立“战疫助农”话题专区，汇集全国各地农产品销售信息，帮助贫困地区的优质农产品销往全国。部分受疫情影响较为严重的贫困县区县长，连同抖音美食达人，一起走进“战疫助农”直播间，为大家介绍当地农特产。
3月11日直播数据显示，三场“战疫助农”直播累计销售农产品35.6万斤，销售额达565万元。
在直播间实现“云逛街”
据中国百货协会发布数据显示，春节期间全国各地的商场整体开业率不到三成，商场平均销售额不及去年同期的15% 。商场闭店时间延长、节后导购返岗难、客流量大幅下滑，对实体商场的经营和销售影响巨大。而直播，将平日里的线下购物搬到线上，让宅家一族也能实现“云逛街”的需求。
在北京王府井大街上，北京市百货大楼、北京apm购物中心、东方新天地、银泰in88等相继推出了“云购物”平台。
“王府井大街的大型商场，一直在搭建各种线上购物平台，不过此前的投入占比不大。 ”王府井商会会长刘冰表示， “目前各商场都充分利用原有的线上渠道，比如北京市百货大楼此前既有自己的官网，也入驻了天猫平台，疫情期间加大了官网推荐的力度，线上商品也更加丰富了。此前也有商场或品牌做直播带货，但都是小试牛刀，或者借助外力，譬如邀请网红合作，而现在大家都开始发力培养自己的‘网红’ 。 ”
据银泰百货相关负责人透露，从导购到主播，需要打通从商品在线展示到交易、收银、发货、最终到达消费者手中的整个环节。 “直播幕后，我们的经纪人、技术人员、客服人员组成一支经纪团队，每个团队服务3至5名导购。直播中的开场白、话术都有范本，商品图片和描述等素材也是现成的，导购需要的是与经纪团队相互配合，直播前确认货品、赠送小样等，锻炼口语表达后出镜。 ”
直播经济或会衍生出不同经济生态系统
艾媒咨询的数据显示， 2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。作为去年最为火热的新兴商业模式之一，直播电商在防疫期间迎来新的发展高潮。
中国人民大学重阳金融研究院、宏观研究部副主任研究员刘玉书表示，直播带货的火爆，首先是因为数字化交互全民化已经孕育出了举足轻重的线上市场；其次，随着5G等技术广泛在高速互联与个体生活之间的深度融合，流量逐步在走向私域化，网红带货就是在这种“私域场效应”下得以放大传播效果，产生了更强的带货能力；最后，消费行为社交化也推动了直播带货的发展。因为消费已经不仅仅是一种物质需求，已经逐步成为了数字社会中的一种社交模式，而网红作为数字社会中社交网络的流量节点，成为带货能手是水到渠成的事情。
刘玉书认为，直播对实体经济有重要的推动作用。一是有利于推动我国供给侧改革在微观层面的完善。带货模式让更多的生产商看到了更为精准的市场需求。同时直播网红们将产品的特性放大，事实上是突出了不同产品的个性化，这会推动商家未来更加注重产品的人性化、差异化和销售定制化的生产，减少因为信息不对称而造成的产品滞销和生产浪费。
二是会倒逼我国产业智能化升级，未来直播带货范围将会涵盖到各个产业。疫情防控阻击战打响以来，通过直播效应， 5G巨大的潜力体现出来。在5G的支持下，原有的数字交互带宽得到了质的提升， 5G与人工智能的融合迎来了创新爆发高峰，目前直播带货的方式未来涵盖的范围不仅仅会是“口红”等生活用品，大型工业设备、制造同样会有着巨大的流量潜力。