『京东商城』你半夜偷偷退的群电商大战的“武器” |万物尝鲜节|支付可以很____|罗永浩|

【『京东商城』你半夜偷偷退的群电商大战的“武器”】
文 |尚清
编辑 | 赵瑾
上周 TOP HER 发布的一篇《你被拉进几个“京东内购群”？》上了热搜，一石激起千层浪，很多用户找到了共鸣。社交电商的泛滥让许多人怨声载道，微信上遍布满天飞的商品链接和领红包邀请，时不时还被会拉入莫名的内购群。一面要忍受着整日的信息轰炸，一面又碍于人情，不忍退群。
疫情期让多少人萌生了经营副业的想法，再加上听多了薇娅、李佳琦从一个柜台导购、动批档口成为今日流量大V的鸡汤，谁不想在新领域搏一把新机遇。
同样在上周，看过招商证券旗下“直播电商三国杀”报告的锤子科技CEO罗永浩公布了自己又一轮“创业计划” ，正式进军电商直播，豪言要做媲美李佳琦的“带货一哥” 。

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2月21日，罗永浩便发起了粉丝投票“你们买东西时会看电商直播吗？或者你们会看电商直播买东西吗？”调查结果显示3.7万参与者中， 2.7万人表示不会。但这丝毫没有影响罗永浩的雄心壮志，他表示“如果你从来没在直播电商买过东西，那是因为你没看过我们做的。 ”
今天，有网友爆料罗永浩以8000万的签约费与淘宝直播签约，团队选品将主打富有创新性的数码科技产品、文创、图书以及家居百货等。
毕竟罗永浩这些年随着一轮一轮创业，沉淀下来一批追随自己的粉丝。但是对于普通人，内购群零成本拉群和机器人发帖的经营模式简单快捷、传播迅速。加上居家隔离期间人们空闲时间充裕，养成了囤货、薅羊毛的习惯，小家电和日用品优惠券变得十分抢手。
招商证券商业零售首席分析师宁浮洁推测，直播电商市场规模有望冲击万亿体量，而MCN的市场规模也将在100亿人民币的基础上，加速放量成长，那么传统电商平台接下来的机会在哪里？
电商平台产品质量参差不齐，第三方卖家鱼龙混杂仍然是最大的隐患。买到称心如意的商品如同中彩票，加上物流客服跟不上，退换货更是难上加难，每天几百条的信息轰炸也给日常生活造成了不小困扰。
社交电商巨头拼多多的强势崛起为社交电商提供了新思路，快速突破下沉市场是个创举，传统电商纷纷加入低价市场的争夺战，新玩法也应运而生。其中，社交裂变便是最简单粗暴的获客渠道。有消息称，拼多多与快手已达成合作共识，拼多多商家可接入快手主播资源做商品直播推广，目前已完成后台系统打通。
在京喜策划的“一元抢爆款”的活动中，在消费者付款后，通常还需再邀请2位新用户拼团，才算下单成功；如果拼团失败， 1元钱将换成5M的流量。另外，每日任务、下单返利和好友助力的玩法也层出不穷。

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如果消费者在平台准备购买一个20元的商品，那么通过做任务、好友助力等方法可以获得8元红包，只需要再支付12元钱。在完成订单之后，用户可以再做任务或分享好友，继续获得2元的返现，用于下一次购买。
京东创始人刘强东曾怒怼假货泛滥的社交电商平台：“便宜其实没什么好货，天上永远掉不下馅饼，但很多消费者还没有明白过来，不断上当受骗。 ”
然而，京东社交电商京喜、东小店和芬香的一路走红也证明了社交模式对电商的价值。
低价、感性冲动和信任辐射是社交电商的必要条件，是头部电商斗争中的最佳武器，而在平台基础上的各个链条像子弹，平台运营、粘性KOL、供应链、分账规则，每一道环节都是致命的，仅仅依靠人情维系的内购群甚至可能成为疏远人际关系的罪魁祸首。

『京东商城』你半夜偷偷退的群 电商大战的“武器”

『京东商城』你半夜偷偷退的群电商大战的“武器”