[央行观察]罗永浩会成为下一个李佳琦吗？，进军电商直播文章来源：北京商报锤子科技CEO罗永浩

文章图片
文章来源：北京商报
【[央行观察]罗永浩会成为下一个李佳琦吗？，进军电商直播】锤子科技CEO罗永浩“又双叒叕”上热搜了。 3月19日，罗永浩通过个人社交账号高调宣布将进军电商直播，自信能成为“带货一哥” 。这是锤子“落下”后，背负债务危机的罗永浩尝试的第4个行业。另一维度，电商主播恰恰是这两年最火的职业之一，薇娅、李佳琦等头部带货达人的走红，吸引了越来越多的人进入这个市场。不过，罗永浩虽然已经颇具知名度，但其身上同样存在很多争议，没有长期的用户信任做背书，很难说是否会成为下一个“李佳琦” 。（更多原文点击《高调进军电商直播，除了“卖艺还债” ，罗永浩能击败李佳琦吗》阅读）
对此，「看懂经济」邀请几名看懂经济评论作家对此文进行了深度解读。（评论内容精选自看懂APP的解读）

文章图片
王鹏
人民大学智能社会研究中心研究员，看懂APP评论作家
罗永浩同志可谓是商业界的奇才，但这个奇才是带引号的奇才。罗永浩给我们的印象，大概是鸡汤手段子手或者独口相声艺术家脱口秀表演者。回顾罗永浩的整个职业生涯，无论是早期在新东方去做老师，还是后来自己出书开自媒体，还是再到后来去做硬件做手机。
时至今天，又进军社交电商直播。特立独行，拼搏精神，屌丝逆袭，书卷气质的独立思考，桀骜不驯，这些都是罗永浩的标签。而大家对于罗永浩的追捧，相信绝大多数只是嘴炮，实际上是一种情怀，是一种思想上的共鸣，为此有大量的粉丝可以对他的情怀买单。当然，粉丝经济也是我们这个时代的特色。另外，我们还要重新审视一个事情，就任何一个行业都必须有其核心竞争力，光靠粉丝经济是难以走向成功。
互联网上半场前20多年的发展过程当中，大家过分的去追求所谓的增量市场，不去考虑存量市场，更喜欢去炒作新的概念，因为有大量的人群，造就粉丝经济，其实互联网服务以及产品还是没有达到的公众的最优解需求。但是随着互联网进入下半场，越来越向纵深化发展。越来越多的人群已经熟悉了互联网，熟悉了各种服务硬件产品，因此互联网上半场的流量理论、平台理论和资金运作理论可能就不再适用。
罗永浩执意杀入到智能手机领域，还在践行过去的理论。但是资本寒冬的来临，以及国内的智能手机的大战进入白热化阶段，锤子自身的一系列问题就凸显出来。归根到底，罗永浩的关键问题在于对行业和对产品的把握并不是很足，可以说个人能力很强，是一个很好的营销员，但他家的产品始终配不上罗永浩的表演，这样的表演是走不远的。

文章图片
崔丽丽
上海财经大学研究员，看懂APP评论作家
一般而言带货主播需要形象佳、口齿伶俐、有亲和力、善于应变，同时在风格上有自己的特色。老罗有自己的调性、粉丝，这是他直播带货的基础爆发点。罗永浩直播带货能不能成功，就看他以“直男”手机代言人的角色出道是否能在大家看新鲜的第一次直播后取得受众持续的认可。我相信他直播会有个人风格，但是否能赛过口红一哥，还是要看直播受众是否买单。目前而言，直播的主要观看群体和老罗的粉丝群体是不太吻合的，要看他怎么打消差异化。另外，作为一名连续创业者，老罗这种打不垮的精神值得尊重和尊敬。