「政商参阅」香奈儿古驰爱马仕宣布停工！奢侈品牌们麻烦大了…( 二 ) 2020年的开年

中国人消费需求的大幅下降，的确很让人揪心。
但对于这些欧洲奢侈品牌来说，这还不是疫情带来的唯一麻烦。
眼下，国内疫情虽得到了有效的控制，但国外疫情却在快速蔓延。
由此，很多奢侈品牌的制造工厂不得不选择了停工。
Chanel(香奈儿)停止所有产品的生产，同时关闭法国、意大利、瑞士等所有生产基地；Hermes(爱马仕)关闭法国42家生产基地；Gucci(古驰)则关闭所有门店与旗下6家生产基地。
还有LV母公司、全球最大奢侈品集团LVMH ，从3月16日开始，其旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰在法国的生产线，将生产消毒洗手液，免费提供给法国卫生机构和欧洲医院系统。
(三)
更可怕的是，这样的冲击似乎还不是短时间能结束的。
工厂究竟要停工多久，无疑取决于当地疫情的发展程度。
而眼下，很多国家却正处于疫情高峰期。
至于中国人啥时能恢复对奢侈品的消费，同样处于不可预知的状态。
国内疫情的平缓，令大家的生活得以慢慢恢复正常。
而经历了漫长的宅家生活后，很多人随即开启了“报复性消费” 。
有人买了150个肉夹馍，有人一次下单77杯奶茶，更有人一次点了“一本儿”烤肉……
另一边，多地为了提振消费也开始频发大招。
发消费券，干部带头下馆子，甚至干脆直接发钱……
如此也让很多受疫情冲击严重的行业，看到了复苏的希望。
那么这里面，又是否包括奢侈品行业呢?
答案显然是否定的。说白了，疫情造成的补偿性“买买买” ，更多的集中在餐饮、旅游这样平时经常消费的项目上。
而奢侈品的功能主要在于能满足个人的某种炫耀性心理。
所以当疫情让未来收入变得不再确定时，很多人首当其冲的会继续省掉奢侈品的消费。
3月21日，罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的疫情期间中国内地奢侈品消费调研结果显示，相比三个月前的调查数据，珠宝、包袋、美容化妆品和汽车在未来一年计划增加花费的受访者占比下降明显，其中珠宝由48%降至35% ，包袋由43%降至29% 。
这也让奢侈品牌们感受到了“命不由己”的尴尬。
对此， LVMH集团总裁纳德.阿尔诺就表示， “我无法回答疫情对我们业绩的影响如何，如果它在两个半月内消失，那并不可怕，如果要花两年的时间，那将是完全不同的事情。 ”
可见，在疫情带来的这场行业危机面前，即便再有钱的奢侈企业，也难言能轻松度过。
【「政商参阅」香奈儿古驰爱马仕宣布停工！奢侈品牌们麻烦大了…】这一次，奢侈品牌们是真的遇到大麻烦了！
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作者：王婷婷