「政商参阅」香奈儿古驰爱马仕宣布停工！奢侈品牌们麻烦大了… 2020年的开年

2020年的开年，来势汹汹的疫情，让很多行业都遭受到重创。
奢侈品行业便是其中之一。
周大福2020年前两个月业绩几乎腰斩，而香奈儿、古驰、爱马仕则纷纷宣布停工。
至于迪奥、纪梵希和娇兰在法国的生产线，更是直接被改成了生产消毒洗手液。
对此，据欧洲投资银行预计，随着新冠肺炎疫情的扩散，全球奢侈品销售额将在第一季度平均下降8% ，其中中国市场将大跌40% 。
无疑，疫情之下的奢侈品牌们，感受到了前所未有的压力……
(一)
周大福是中国最著名及最具规模的珠宝零售企业之一。
2019年，四大会计师事务所之一的德勤发布了一份奢侈品榜单，其中，周大福排名第九，成了全球十大奢侈集团中唯一的中国品牌。

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然而，其业绩却在2020年前两个月销量近乎腰斩。
据其最新财报显示， 2020年前两个月，其在中国内地的同店销量同比下降49% ，同店零售额同比下降42% 。

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周大福遭受的冲击还不仅于此。
大家知道，香港是全球五大奢侈品购物天堂之一。
据贝恩咨询公司数据显示， 2013年，香港的奢侈品销售额达到了100亿欧元的峰值。
这背后，中国内地游客的强大的消费购买力可谓功不可没。

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然而从2019年下半年开始，因为众所周知的原因，香港零售业遭遇到了冲击。
本来作为传统销售旺季春节，正是扭转这种逆势的最好机会。
结果一场突然起来的疫情，又让内地访港旅客出现了骤降。
据香港旅游局公布数据， 1月访港旅客为320.78万人次，同比下滑52.7% ，其中中国内地为253.68万人次(占比79%) ，同比下滑54.2% 。
这让香港零售业雪上加霜，再次遇冷。
香港政府统计处公布的数据显示， 2020年1月，珠宝首饰、钟表及名贵礼物等奢侈品销货价值下跌41.6% 。

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（图片来源：香港政府统计处）
在这种大背景下，周大福在香港的门店也未能幸免。
据周大福财报披露，截至2019年底，周大福在全球范围共有3789个营业点，其中大部分位于中国内地，仅有100多家营业点在中国香港。而香港为数不多的营业点为周大福贡献了超过30%的营收。
结果2020年前两个月，周大福在香港、澳门的销售额大跌60% 。
再大的企业，也难以承受业绩的断崖式下跌。
为了控制成本， 3月10日，周大福宣布：公司执行董事从2月至4月降薪三成。
(二)
受到冲击的奢侈品牌自然不止周大福一个。
据意大利奢侈品公司协会Altagamma联合波士顿咨询集团和投资公司Bernstein对28位CEO和CFO进行的调查估计，今年奢侈品行业的销售额可能损失300亿欧元至400亿欧元至3090亿欧元。
众所周知，中国人是世界奢侈品的消费主力。
据麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示， 2018年中国人奢侈品消费额7700亿元，占全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品；到2025年中国奢侈品消费总额预计增至1.2万亿元，届时全球40%的奢侈品消费将由中国消费者承担。
而随着中国消费者全都宅在家中，各大奢侈品牌的订单量都出现了明显减少。
据媒体报道，开云集团旗下的供应商透露， Gucci2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个， 3月更是没有订单。 LVMH的供应商也表示LouisVuitton手袋订单量减少30% 。