『花样游广州』从云活动谈起，快手为何难脱“老铁”和“小镇青年”标签？( 二 ) |创作者来直播|欢聚时代|音乐|

而且另一方面，快手的流量也已达到高位，日活已达到3亿，如何保持新流量的留存，在满足新增用户的内容需求上，快手依旧面临不小的压力。
毕竟，从内容看，而无论是头部的前YY系专业主播，还是中腰部的草根达人，这些作为快手多元化内容的主力军崛起，直播能力强、粉丝忠诚度高、带货能力强，如散打家族等原生网红工会，这也决定了快手的内容，即使类型多元，也都带有浓厚的“下沉、粗犷”标签。
一直以来，快手的网红和粉丝关系比较平等，因为快手红人、主播的人设都是普通人，但在粉丝粘性高的同时， PUGC的短板也非常明显，大部分主播的短视频、直播依旧局限在粉丝的圈地自萌。

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另一方面，在快手的“普惠”分发机制之下，去中心化的特点更加明显，就导致了更多头部、优质内容不作为分发首选，这种情况下，用户的观看选择难免有限，这也就导致在快手上， “老铁”下沉风格的视频依旧非常广泛，也使用户很容易局限在这一类内容。
此外，在变现能力上，在商业上，抖音由于PUGC内容更受品牌广告主青睐，而快手更强于直播卖货，某种程度上依旧还是在吃“老铁人设”的老本。
要解决以上问题，归根结底还是平台构建起持久、优质的内容调性与用户生态，实现上述目标对于目前的快手而言，仍然是不小的挑战。
突破用户圈层
快手还有很长的路要走
对于快手而言，想要突破用户圈层并不容易，压力依然巨大。
B站、抖音基于内容制作门槛高，内容普遍优质，相比之下，快手从早期的工具应用转型到社区以后，对主播生产的内容一直比较“佛系” 。
快手上诞生的初代主播，部分由于曾经或现在在YY直播，故又号称“YY系主播” ，如散打哥、浪子吴迪、方丈和刘大美人等，这些YY系主播的特点是号召力强、有“江湖气” ，一向有聚群效应，类似“散打家族”等原生网红公会不断出现，这也会有“南抖音北快手”的说法。

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然而搭建生态并非易事，内容才是决定平台调性的关键，其次是内容生产者与对应的内容消费者匹配，但长期以来，快手上的UGC内容都更偏向于主播个性、技能、特点的表达，下沉属性依旧明显，这显然不符合大众化、破圈层的标准，同样也是近来“云活动”并未在平台引起广泛注意的原因。
快手也并未通过时下的“云活动”实现破圈层。根据最新的卡思数据显示，在地域分布上看，快手KOL三、四线城市分布最高， KOL分布集中度较高，在用户层面，快手上的KOL粉丝，四线及以下城市仍然是其坚固的后方。

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如果不能在内容生态上实现突破，快手就缺乏留存新用户的核心能力，更无谈改变平台调性的可能。
结合以上，平台调性、内容生态、用户氛围都难以在短期内得到改变，更不是凭借几场云活动就可以扭转。就目前看来，快手还有很长的路要走。