『花样游广州』从云活动谈起，快手为何难脱“老铁”和“小镇青年”标签？ |创作者来直播|欢聚时代|音乐|

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文｜远木编辑｜朴芳
从2月开始，举办线上连麦音乐会、多家博物馆官方入驻参与云博物馆活动、邀请李诞与多个网红艺人进行沙发喜剧秀......能看到，疫情期间，快手始终在创造不同的云娱乐活动来吸引用户注意力，快手一直为线下演出线上化不断发力，部分更年轻化的活动也是快手的首次尝试。
但事实上，虽然快手一直想极力摆脱“老铁、小镇青年”标签，向一二线城市用户的喜好发展，与同类平台进行争夺，但今日不同往日，用户早已形成一定的观看习惯，平台之间的竞争落点也不在于某个活动，相比之下，平台调性的匹配才是能否留存用户的关键。
从一众云活动以及反馈看下来，客观而言，这些活动对于快手的内容生态有一定丰富作用，但单纯以云活动来改变用户调性也很难实现。
昙花一现的云活动
在疫情的背景下，用户对短视频平台的注意力的确得到了增长，根据QuestMobile最新数据，相比去年春节，短视频在今年春节期间的时长占比已经超过了手机游戏。其中，大众对抖音快手的观看兴趣高涨。
【『花样游广州』从云活动谈起，快手为何难脱“老铁”和“小镇青年”标签？】纵观几次大型云娱乐活动，快手都没有缺席，而且其中也不乏与太合音乐、摩登天空等厂牌，以及萧敬腾、孟庭苇等明星艺人合作。但实际上，众多云活动的推出，某种程度上反而暴露了快手的短板。
这里也大致总结了几个问题，首先是部分活动热度较低，以快手此前举办的云音乐节“连麦音悦会”为例，活动相比B站、抖音等并未引起较大声量，尤其是缺乏互动，全程自弹自唱的音乐人视频观看量并不可观。

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显然，缺乏互动性、交流感的音乐内容并不符合快手的“老铁”生态，但同时平台的调性，又决定内容不能以更专业的形式展现，平台内容也因此受到局限。
其次是避不开的“云活动”同质化与缺乏创新。比如云看展、云博物馆等文化类活动，相比抖音此前将博物馆打造成抖音现象级IP的案例，快手就在这方面慢了一步。
不仅如此，目前博物馆类官方账号如“首都博物馆”、“中国国家博物馆”等在快手上关注寥寥，一些云博物馆活动如#在家云游博物馆#等视频热度并不高，从评论来看，用户反馈多为一连串的表情或数字，或发表与内容无关的评论，整体来说活动的直播弹幕、短视频评论等质量较低。

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最后是主流用户依旧偏向于下沉化。在快手上娱乐属性明显的云活动里，无论是音乐会的直播互动连麦等邀请的头部音乐艺人如庞麦郎，还是快手上的云饭局、喜剧秀等，邀请的嘉宾如李诞、giao哥、呼兰等多是北方艺人，从热度上看，这一类艺人在快手上具有较高人气，快手的主流用户依旧偏好于此类娱乐内容。

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以及最近在快手上流行的一类UGC内容，是春耕期间种植甘蔗、萝卜等农作物、以及水牛犁田等“三农”视频，无疑加重了快手的“土味”用户属性，也并没有实现更大范围的破圈。
所以整体上看，推出一系列的云活动，更像是快手一种应急策略，也并没有解决用户调性的问题。
快手想从云活动获得什么？
回头看，举办一系列云活动，快手想获得什么？一方面是借助云活动，保证更高的流量与热度，另一方面，也欲抢下年轻人、一二线的市场蛋糕，填补快手上的空白内容。