「互联网分析师于斌」多元布局难解“盈利”之困，B站“破圈”之路艰难( 二 ) 编辑|于斌

【「互联网分析师于斌」多元布局难解“盈利”之困，B站“破圈”之路艰难】而这些行为的背后，是B站商业变现的焦虑。
2009年上线的B站发展至今已经有10年的时间，从早期的“二次元”垂直领域逐步开拓为如今的多元文化生态社区，形成了以B站特有的“鬼畜弹幕”风，它也成为唯一要“答题考试”才能成为平台正式会员、发送弹幕的“逆流奇葩”网站。
不过，也正是B站这不同寻常的运营模式才让它收获了一批忠实用户，才让B站逐渐成长起来。在资本的助推之下， 2018年3月， B站在纳斯达克上市，在公开透明的环境下， B站在资本市场里的一举一动都引发着公众的巨大关注。
背负巨债“一身窟窿”的B站自然要为“盈利”发愁。
B站的盈利困境
查询B站历年的财报可知，作为一个视频平台， B站是不赚钱的，因为会员收入少得可怜。所以， B站开拓了游戏业务养活自己，游戏收入一直是B站的主要营收来源， B站的游戏营收曾一度占总营收比重超过70% 。
不过，单一营收模式的风险较高， B站也意识到了。毕竟游戏有生命周期，游戏业务如果只靠一两款爆款产品撑着，终究会陷入衰退境地。并且与腾讯、网易等巨头企业相比B站在游戏代理和游戏研发上并没有足够的优势，用户规模上也没有什么话语权。
于是， B站通过开拓直播、广告、电商带货等业务进行转型。其中直播是B站着重发力的方向，对直播业务的投入也花费巨大，期望站在直播的风口上尽快把钱赚回来。
当然，随着B站不断拓展自己的业务线，其面临的困难与挑战也越来越多。
在直播领域， B站不仅要面对专业的直播平台斗鱼、映客、虎牙等竞争者，还要面对一众类似B站一样寻求“破圈”的其他平台，例如微博直播、抖音直播、淘宝直播等等，并且在头部直播平台尚处在亏损的情况下， B站直播能带来多大的收益很难预测。
在广告领域，虽然B站是一个视频平台，但董事长陈睿曾在公开场合表示“B站新番无广告的政策永不会变” ，这也在一定程度上限制了B站广告的收入。此外， “优爱腾”这三家仍然占据着视频平台的龙头地位，上亿级的月活用户也让更多的品牌方会优先考虑在“优爱腾”投放广告。
更残酷的是，在这个信息爆炸的时代，社交平台、短视频平台、资讯平台等等都在瓜分着广告主的广告投放，对于B站来说，这些业务到底有多大的潜力，还需要时间来证明。
至于电商带货这条路更不必说，所有掌握流量的平台在资本的助推下，最终都会挤进该条赛道。可以预见的是， B站前路必定布满荆棘。