「台升出口」台升出口转内销前景难卜转内销|前景难卜

在出口界闻名遐迩的台升家具，2018年开年之际传出一个惊人消息：2月1日开始停止东莞工厂的生产。对此，台升国际集团解释为“为推动内销事业蓬勃发展奠定一个坚实基础”的战略调整。业内人士认为，多年饱尝出口红利的台升家具内销基础薄弱，骤然从出口转型过来开拓内销市场，重新开始与品牌巨头竞争，前景并不乐观。
东莞工厂停产
“公司不得已决定于2018年2月1日开始停止生产，公司全体员工工作至2018年1月31日。”2017年12月28日，东莞台升家具有限公司发布通知，坦承停产乃因“环保监管趋严、订单急剧减少、业务下滑、亏损严重”所致。
资料显示，东莞台升家具有限公司成立于1995年，品牌源自欧美，主要生产和销售家具、木制品，产品全部外销。曾经是家具出口大户，过去六年却连续亏损，2015年和2016年亏损分别达3000万元、4800万元。
曾经的家具出口巨头停产，有的伤感，有的揶揄，感情泛滥之时难得还有人保持着理性。“绝对不可能，肯定是某个工厂关闭而已。”刚听到消息，广东家具商会理事会会长周子鹏就不相信是工厂倒闭。
出口转型内销
就在人们将信将疑之际，台升国际集团通过中国家居品牌联盟官方微信号发出以《东莞台升2018一号工程“重磅出击”》为题的声明，对相关传言予以澄清。
声明指出，2018年，台升国际集团将大力推动内销事业，在东莞名家具展推出环美家居大型展销一体化的展厅，同时重磅推出新美式品牌雷格西，将纯正美式设计和时尚潮流相结合，把台升国际标杆性的美式家具工艺带给中国消费者。另一方面，2018年，集团生产基地之一东莞台升家具厂将重新整顿，修改生产线，整合优化升级为智能制造基地，此次战略调整将为内销事业蓬勃发展奠定一个坚实的基础。
台升国际环华家居内销运营中心CBO罗兰桂向北京商报采访人员表示，发布东莞工厂停产通告，“只是一个针对外销生产团队的工龄兑现，2月外销线停产，搬至浙江，东莞工厂全由我接管，下一步是做大内销，这是最普通不过的资源整合”。
发展前景堪忧
“台升做内销很多年了，但一直没做好，市场上很难看到他们的产品，这次能成吗？”业内人士对台升此次发力内销前景表示担忧。
出口转型内销，并不容易。A家家居总经理刘锦亮告诉北京商报采访人员，做好内销三点很关键，一是产品，要适应国内市场需求，二是制造能力、供应链成本的控制，三是国内营销运营管理，“做出口比较简单，保证品质就可以，内销相对复杂”。
环美家居、宾斯美邸、艾特屋北欧、罗本史塔奇等几个品牌都是台升这几年做内销布下的棋子，罗兰桂给予它们市场表现的评价不过是“平稳”而已，在被台升定为改革元年的2018年，能否顺利推动内销是改革成败的关键。“我的团队成熟，台升的产品成熟，中国的市场成熟，2018年将海陆空一体化发力，我帮A家家居用三年半的时间从0做到4.1亿元，台升争取五年从0做到8亿元。” 随着2018年1月新品牌“雷格西”进入市场，曾经操盘A家家居成功的罗兰桂背水之战打响，这一次，他能如愿成功推动台升转型吗？
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