电子商务▲小红书直播内测超预期，全年交易或达几十亿，狂奔的直播电商发展趋势如何？( 二 ) 小红书|内测|蘑菇街

蘑菇街作为最早布局直播电商的平台之一，目前已拥有较成熟的直播运营机制。 2020财年第一季度，蘑菇街平台GMV为41.72亿元，其中直播业务GMV13.15亿元，同比增长102.7%;蘑菇街直播业务GMV已占平台GMV总量的31.5% 。此外，截至2019年6月30日，过去12个月内，蘑菇街直播业务的活跃买家为270万，同比增长90.4% 。
2019年11月13日，蘑菇街对外公布了双11“直播狂欢节”的战绩：2019年11月10日-12日期间，蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155% 。
艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。
2020年，直播电商发展趋势如何?
值得注意的是，直播电商行业发展红红火火的同时，也暴露出一些发展短板，比如内容同质化、夸大宣传、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。而对于直播电商是否是电商行业下一个风口，大部分人还持观望态度。艾媒咨询数据显示，有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展， 46.26%的受访用户持中立/观望态度。那么， 2020年直播电商发展趋势如何?
(1)档口直播成重要发展趋势
艾媒咨询分析师认为，对于专业批发市场来说，直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，并不能取代原有的模式。因此，档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围，给线上消费者营造一种高性价比的消费场景，同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。因此，档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。
(2)直播内容生产质量有望优速改善
艾媒咨询分析师认为，主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知。直播电商已经成为李湘、王祖蓝等明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一，而卡戴珊、米兰达可儿等国际一线明星在电商直播间的频频亮相，也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象。未来，直播电商只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变，直播内容生产质量有望优速改善。