「就要买买买」媒体的直播带货时代来了吗？，老罗刷屏之后作者丨张江来源丨记者站（jizhezhan）

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作者丨张江来源丨采访人员站（jizhezhan）罗永浩直播虽然被吐槽是“刷屏级的无聊” ，但依然收获了巨大热度和话题。从营销效果上来看，这是一次成功的直播，这位争议不断的初代网红，在3小时17分钟内，展示了23件商品，收获了超过1.1亿的销售额、4800万累计观看人数、2次微博热搜和朋友圈的大规模刷屏。被罗永浩热度覆盖的不光是科技互联网、电商、营销圈层，还包括媒体人，很多社群整晚都在讨论罗永浩的直播。罗永浩把带货电商的影响力又提升了一个级别，采访人员站公号了解到，不少媒体在此之前已经做过相关的尝试，一些媒体老总在体验到昨晚的影响力之后，也打算重新考量直播电商的布局权重。媒体助农：直播电商试水直播助农是近两年比较流行的公益做法，很多媒体都在田间地头做过视频直播，一些地方的县长、市长也都充当网红卖起了当地特产。比如2019年7月，红网全媒体千屏直播团队抵达甘肃文县，通过“直播+助农+电商+线下”方式，推广文县出产的食用菌、纹党参、高山蜂蜜、野生花椒等农产品。同年10月，天水广播电视台的主持人、采访人员通过手机直播，为秦安县的老乡推销苹果，卖出苹果13万斤。

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受疫情影响，农产品严重滞销，媒体也成为公益助农的主力，今年3月25日，湖北利川融媒体中心也推出“战‘疫’助农、共渡难关”山药线上销售活动，当天接收订单近千笔。南方报业也是疫情期间助农力度比较大的媒体。从2月开始，南方plus客户端陆续做过好几次“战役助农，我们帮你来带货”的直播，南方plus采访人员直接到产地边吃边播，包括圣女果、菠萝等产品，采访人员站公号了解到，由于集团旗下有媒体电商平台南方优品，水果可以自提或者快递发货，所以几次直播卖水果都很畅销。就在今天，南方plus还做了一场“藕遇”的直播。

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昨天，澎湃新闻启动“买鄂”助力湖北农产品推广月行动。据介绍，这次的助农推广通过图文、视频、直播等形式，呈现湖北农产品生产、流通和销售场景，助力“菜园子”和“菜篮子”顺利对接，助力湖北省农副产品销售。

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媒体的直播助农，可以称得上是直播电商试水。一方面助农能够体现出媒体的社会公益价值，另一方面，作为地方特产的农产品经过媒体背书之后，容易被网友接受，销量较好。

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值得注意的是，这其中南方报业因为有自己的电商平台，直播与购买的融合度较好，可以在看直播中直达购买链接。而其他媒体的直播与购买并不在一起，用户需要看完直播之后再找到购买链接，体验上略弱一些。此外，媒体直播都是一次直播推介一个产品，更像是采访人员带动的一次外场节目，这与纯商业带货在直播间内一次卖几十种产品也不太一样。媒体做直播电商，要下决心济南时报总编辑赵治国告诉采访人员站公号，媒体做电商还是一个思维转变的问题，实际上媒体可以利用的资源挺多，比如有现成的直播、主播，有很好的社会资源，有一定的品牌背书能力，能请到各界人士来站台助力，另外，传统媒体也更容易打通原有受众的圈层。对于山东这种农业资源和媒体资源集中的省份，电商直播还是值得尝试的。