那这份研报究竟说了什么？对于电商直播的价值 ， 招商证券在报告中指出 ， 传统图文广告模式对用户吸引力不再 ， 易产生审美疲劳 ， 顾客比货意识降低 ， 网红内容打造模式成为新趋势 。
研报中具体解释称 ， 与传统图文广告相比 ， 红人直播带货不仅保障互动性和实时反馈性 ， 而且缩短了用户的决策时间 ， 凭借网红极强的形象化能力 ， 直播带货基于视频能更全面的了解产品与服务 ， 解决了直观体验的信息差 ， 所看即所得 。 同时 ， 随着生活节奏的加快 ， 用户对文字图片不再耐心 ， 比货意识逐渐减弱 ， 此时红人模式优势凸显 ， 其高用户粘性是与达人主播的主要区别 。
此前数据显示 ， “口红一哥”李佳琦5分钟卖光15000支口红 ， “淘宝直播一姐”薇娅全年完成27亿元的成交量 ， “双十一”开始后的两个小时内引导销售额达2.67亿元 。 有媒体报道称 ， 娱乐明星也开始尝试直播带货 。 2019年7月4日 ， 郭富城与快手网红辛巴在快手上合体直播 ， 销售一款由自己代言的洗发水 。 据统计 ， 在这场直播中有超过110万人观看 ， 限量5万套的产品5秒钟内一扫而空 ， 销售额接近400万 。 去年12月 ， 胡歌、桂纶镁为宣传电影《南方车站的聚会》在李佳琦直播间“带货” ， 仅6秒卖出25.5万张电影票 。
直播岗位薪酬过万
由于肺炎疫情 ， 国内就业市场不复此前年初的火爆场面 ， 但直播岗位需求逆势上涨 。 在整体招聘需求下滑的同时 ， 招聘平台上的直播相关岗位需求却大涨 ， 招聘职位数和招聘人数同比上涨了近一倍 。

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3月19日 ， 智联招聘发布报告显示 ， 2020年2月份 ， 淘宝新增100万商家 ， 新开播商家环比增长719% ， 用户环比增长153% ， 并带动平台成交额同比翻倍 ， 每周订单量环比增速超20% 。 诸多直播岗位中 ， 教育培训领域直播岗位竞争热度最高 ， 平均招聘薪酬达11577元/月 ， 并且直播岗位中七成不限学历和经验 ， 主要靠实操技能取胜 。

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