「掌阅」从掌阅首款彩色屏阅读器，看在线阅读格局之变( 二 ) |读书|美好，一直在身边|亚马逊|

这其实是一种误解。实际上，正如掌阅科技的名字囧别于赛道内其他选手一样，掌阅一直把科技研发作为自身的核心竞争力，在这个基础之上，才是版权，才是生态。
自2015年推出旗下第一款电子书阅读器以来，掌阅科技用比Kindle快得多的产品迭代速度，推出了主打“轻阅读”的iReader Light系列、打造“为阅读发声”的iReader A6 ， 6.8寸屏的iReader Ocean Neo ，以及集合“听·读·写·画”的iReader Smart系列等，阵营庞大，市占率高，成为毫无争议的国产电子书阅读器领军品牌。
此次，又是掌阅率先取得了突破，量产出了iReader C6 。它的问世，势必会使得掌阅在电子书阅读器赛道的领先优势，进一步扩大。
实际上，掌阅所在的在线阅读领域，正在暗流涌动：在高速增长的市场吸引力之下，入局者越开越多。

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早在2019年中， Trustdata就发布显示：2019年上半年，中国移动互联网Top10应用领域中，文学阅读以22.6%的MAU同比增长位列第一。
无独有偶，根据QuestMobile ，在2019年中国移动互联网细分行业Top10中，在线阅读的MAU的增量排第三， 34.5%的增速则远超短视频。

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在“互联网下半场”开启4年之后，在线阅读显然是一个尚未跑马圈地完毕、仍快速增长的优质赛道。
在这个赛道里面，掌阅、阅文两巨头之下，阿里文学、小米、汉王、京东等知名公司均已步子，一些新的电子书阅读器品牌则层出不穷。这个赛道的最新入局者，是科大讯飞。
至此，在线阅读领域的竞争加剧已经不可避免，而掌阅科技凭借其多年深耕、积累的核心科技、产品矩阵以及版权内容，为自身树立了高大的护城围墙。
从渠道为王到完整生态
3月17日的一纸公告，宣布了曾经被视为保守公司的掌阅科技，终于迎来了来自于百度的第一笔战略投资。双方合作内容中，强调了在同等条件下，百度及其关联方（比如爱奇艺）对掌阅平台上的版权内容可优先开发IP衍生产品。
实际上，在很长时间里，在线文学领域的竞争都是两板斧：优质内容与渠道为王。渠道则一直是掌阅表现最强项。借助于很早就开始耕耘的手机内置市场，同时又有2015年后的电子阅读器产品矩阵，掌阅触达用户的成本要远低于同行。
不过，这种“双板斧”局面在2016年前后发生了一个重要变化：版权运营（IP改编影视剧、游戏、动漫）超越了用户数量和付费率，成为了在线阅读赛道玩家的估值利器。在这方面，阅文可谓一马当先，借助《琅琊榜》等热播剧的影响力，其2017年末在香港上市之时，曾经创造了一个融资小记录。
遗憾的是，阅文上市之日即是巅峰之时，在随后两年多的时间，业绩变脸严重，市值已经跌去70% 。
究其原因，普遍认为是阅文“成也萧何，败也萧何”——阅文最早搭建出了包括版权内容运营的完整生态，依托版权运营及热播剧获取高估值，但事实证明，自主的版权运营风险大，常年积累的IP被用光后，新IP很难出精品。
这导致了阅文收购的新丽传媒也只是演了半场好戏——2019年，新丽传媒的4部剧，只有《庆余年》较好，《精英律师》高开低走，《芝麻胡同》和《谍战深海之惊蛰》则默默无闻。 3月17日，阅文发布的2019年财报显示，新丽传媒未能完成之前承诺的7亿元利润对赌。

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（阅文的在线业务增速成逐年下滑）

「掌阅」从掌阅首款彩色屏阅读器 ，看在线阅读格局之变( 二 )

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