「台风口的考拉」从张艺兴到《囧妈》，短视频正在讲一个新故事( 二 )

中间地带的机会
更好的选择是在中间地带寻找突破点。
我们注意到，在抖音、快手等平台上，拍摄小脚本故事的剧情类短视频的用户活跃度很高，并且由于时长限制，一个故事往往会剪辑成几次上传，这也导致评论区通常会表现出一致的“求后续”现象。
这意味着，大量用户对故事性的视频内容有较高需求，并且期望能够以中长视频或视频集的形式进行故事呈现。熟悉日韩文化的朋友可能会发现，这和日本的泡面番、韩国的超短剧很类似。
龚宇曾分析过相关的空间和可能性。
他将中国市场现有的视频App分作两类，一是爱奇艺这样的长视频，类似于Netflix ，二是播放长度小于1分钟的“小视频” ，类似抖音和快手。 “播放时长平均在七八分钟到十几分钟的中小视频，在中国市场的份额还很低， DAU大约在1亿左右，但YouTube在全球大部分的国家总时长排名第一，所以我们认为这种视频形态在中国未来的市场有很大的潜力。 ”
实际上，剧情类短剧在国内的典型代表，正是爱奇艺2018年11月推出的《生活对我下手了》。这部剧不只让观众认识了辣目洋子，也给竖屏剧带去了第一次高关注度。

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字节跳动方面则似乎更倾向于以明星视角去切入剧情。在西瓜视频尝试过明星微综艺《我和哥哥们》、互动综艺《头号任务》后， 2019年11月，张艺兴工作室出品的系列短剧《归零》开始在抖音上发布， 13集短剧目前总播放量1.57亿。
作为首档竖屏微真人秀，《归零》选择了一个特殊的视角，张艺兴脱离平时的明星光环和粉丝围绕后，在没人认识的地方旅行、在异国酒吧甚至街头表演。即使不是他的粉丝，丝毫不显尴尬的剧情也让我连续翻看了几期。
新兴市场的娱乐C2M
一个比较有趣的地方在于，每个人群都有独特的精神G点。尽管随着人口红利宣告终结，抖音和快手的用户群已经在不断重叠，但“南抖音、北快手”的现象之所以出现，并非没有原因。
从这个角度出发，我们就不得不把趣头条单独提列出来。
和字节跳动相比，无论是在用户规模还是营收数据上，趣头条都存在较大差距。但在用户群体上，由于趣头条在新兴市场的高度聚焦，使得它天然具备比字节跳动和快手更鲜明的用户属性。
明确了这一点之后，趣头条就多了一种新的可能——娱乐C2M 。
C2M ，即根据市场需求反向定制，是电商市场这两年的关键词之一，也是阿里旗下聚划算和拼多多正在短兵相接的重要战场。如果用同样的思路去考虑线上的文化娱乐内容，会发现这同样可以适用于趣头条。
在相对鲜明的用户属性和兴趣偏好支持下，平台可以考虑根据平台用户的喜好，去尝试定制生产相应的剧情短剧。诸多好处是显而易见的：对用户来说，又多了新的娱乐粮仓；对平台来说，则意味着活跃度和在线市场的增加。
我们看到，趣头条仍然在通过对优质作者和内容进行补贴、签约原创和独家作者、购买小说版权等方式，进行平台内容的优化和调性打造。如果下一步正式入局剧情短剧的竞争，势必会带来一定的成本负担。
但在评价处于高速发展期的公司时，我们向来有一个观点：与盈利和亏损的绝对数字相比，增速才是更核心的考量维度。一个例子是， 2019年三季度财报发布后，亏损扩大的拼多多股价一度暴跌，但黄峥的表态是四季度会继续进行百亿补贴。
好的赛道需要花时间去培育，用现在的投入去换取未来的空间，是一笔绝对划算的生意。
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