「台风口的考拉」从张艺兴到《囧妈》，短视频正在讲一个新故事

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文｜杨舒芳
原创｜科技考拉
故事要从一只蝙蝠说起。
突如其来的肺炎疫情把所有人困在了室内。连续的空闲时间放大了大众的娱乐需求，王者荣耀流水再攀高峰，云音乐节、云蹦迪持续火爆，甚至品质略为不错的新剧，都能取得不错的播放成绩。
人们不可避免地注意到，抖音、快手等短平快的方式，已经成为娱乐文化市场的中流砥柱，并且还在不断产生新的趋势和可能。破局一旦成功，这些小霸王们会进一步振翅向上。
是的，国内的娱乐市场正在发生快速而巨大的变化。
迅速崛起的线上娱乐
今年春节期间，线上平台首次在电影首发阵地上分得一杯羹。《囧妈》大年初一在字节跳动系全线免费播出，短视频平台第一次拿到了热门电影的版权；随后，《肥龙过江》从情人节提档至2月1日，在爱奇艺、腾讯视频联合上线。
很快， B站开始做云音乐节，联合摩登天空推出首季“宅草莓不是音乐节”的公益直播，包括新裤子、海龟先生等通过《乐队的夏天》出圈走红的乐队和音乐人都参与了演出。

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这一模式被迅速复制。除了音乐节，快手和抖音还把夜店搬到了云上，知名DJ们一场直播动辄几十万、甚至上百万的打赏流水，似乎让时间倒退回了秀场直播的黄金时代。
相比较勤勤恳恳上网课的孩子们，大人们实在是非常欢脱了。
被无聊所催动的宅经济，在疫情期间迎来了一次集中爆发。但实际上，在此之前，这些新的线上娱乐渠道，已经取得了相当可观的规模。
尽管字节跳动方面否认了“2019年全年营收超过1400亿元”的传闻，但综合各种测算，字节跳动2019年营收过千亿元，几乎是公认的。可以对比的是，据猫眼专业版数据显示，截至12月17日， 2019年国内累计电影票房为613亿元。
也就是说，仅字节跳动这一个线上娱乐帝国，就已经创造出至少2倍于院线的收入规模。如果再加上快手、趣头条等平台，可能会得出一个更让人吃惊的数字。
不过，信息流和短视频的迅速发展，并不代表线上线下之间是彼此蚕食的零和游戏。恰恰相反，技术创新正在不断催生出新的娱乐方式，也在不断提升娱乐内容市场的天花板。
剧情视频的可能性
必须承认的是，在字节跳动从资讯平台到在线娱乐公司的跨越中，《囧妈》的春节档线上历险记是非常关键的一役。
在整件事情中，电影内容和播放数据都已经不是关键。关键是，它给短视频平台的未来增加了新的可能性。对电影产业来说，短视频平台从过去的电影宣发阵地，一跃成为首映场所；对用户来说，短视频平台从花絮和周边库，变成了手机影院。
《囧妈》一小步，短视频平台一大步。

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对快手和趣头条来说，剧情类视频也提供了更多可能性。
以趣头条为例，在“在线娱乐内容平台”的定位下，目前趣头条在各方面都已经有一定规模的产品代表，如长内容的米读小说、短内容的信息流资讯、短视频、以及直播和游戏等业务。未来加入长视频这条线，从理论上也是可行的。
但我们还必须考虑到昂贵的内容成本。
从爱奇艺的财报来看， 2019年四季度营收成本为79亿元，其中内容成本为57亿元，占比72％；当季营收成本的同比下降，主要也得益于内容成本的下降。内容成本主要包括版权采购及内容制作成本两部分。
成本问题对长视频来说几乎是无解的。不仅是优爱腾，甚至Netflix都没有找到足够好的答案。因此短时间内，长视频仍然很难成为字节跳动和趣头条们的常态化产品。