『Bilibili』B站破圈之后，重金押注直播值不值得？ |创作者来直播|英雄联盟|游戏主播|

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?撰文/ 黎霖
编辑/ 李觐麟
2019年年底的一场跨年晚会，成为了B站“破圈”的强势缩影——“2019年是转型的一年。 ”
2020年3月18日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，破圈已初显成效，月活用户已破1.3亿。
B站“破圈”的过程中，在直播业务上的野心格外明显。然而，一次次的重金押注之后，换来了什么？
重金投入直播领域
2019年12月，对于B站而言，是不平凡的一个月。
先花费8亿拿下LPL赛事未来三年总决赛的独播权，尽管此前S赛版权每年各平台不过数千万。
后以每年5000万的重金签约冯提莫。首秀当天，冯提莫直播间人气峰值就达到1023.7万元，弹幕数45.2万元，直播4小时内粉丝数增加了40多万。
备受好评的跨年晚会也价格不菲，有媒体估计晚会的花费或在6000到7000万元。
但这些都不过是一个缩影——2019年的B站，在“破圈”路上狂奔时，总爱重金押注。
此外，还一度加码游戏直播业务，成立了专门的电竞公司，并在不同赛事成立战队。
“B站在这种时候重金投入，并不令人意外。 ”前速途研究院院长丁道师认为，作为直播领域的后来者， B站购买电竞赛事的独播版权、签约冯提莫，都是在培养更高的用户粘性，也是试图增强其商业化能力。
2018年上市时，依靠游戏撑起的B站，曾一度不被资本市场看好。此前，在接受《晚点LatePost》采访时， B张董事长陈睿也表示后悔早期对直播业务不够重视。
于是， “破圈”成为了B站2019年的关键词，而直播则成为了重中之重。
那么，重金押注的效果如何呢？
2018年3月上市后， B站直播业务收入一直保持着三位数增长。
根据财报，在2019年Q4季度， B站游戏业务收入增速继续放缓，而直播和增值业务方面，收入5.7亿元，同比增长183% 。
从营收占比来看，非游戏业务收入首次超过游戏业务收入。
但另一面，试图通过直播拓宽商业化道路的B站，频频使出激情的大手笔后，不得不直面巨大亏损——Q4季度， B站净亏损达3.87亿，去年同期为1.9亿，涨幅达104% ，全年净亏损则相比去年扩大131%达13.04亿元。
所以，连年亏损的情况下， B站在直播领域烧的钱到底值不值得？

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冯提莫的加入为B站引入了不少新用户
内忧：到底做什么？
尽管B站发展直播业务的野心显而易见，但其奔跑路径似乎还不够清晰。
如果说拿下英雄联盟未来三年的独家直播权是B站布局游戏直播的信号，那么签下冯提莫则又透露着扶植秀场直播与游戏直播的摇摆。
在经历了“千播大战”之后，直播行业也早已进入到下半场，此时入局的B站不得不思考一个问题，到底该在什么类型的直播内容上发力？
事实上，对于尚且还享受着游戏红利的B站而言，发展游戏直播似乎更有得天独厚的社区资源，然而，游戏直播显然更难分到一杯羹。
根据方正证券的数据显示， B站游戏主播占比达99.84% ，跟已经上市的虎牙相比， B站直播付费率稍高于虎牙，但ARPPU（每付费用户平均收益）却低不少，跟秀场直播YY和陌陌相比更低。
也正因此，生活类直播也正成为B站热门内容之一。 B站的步子越迈越大，以“创作激励”的方式培养平台原生主播的同时，也在积极引入外部娱乐公会和版权内容。
但秀场直播却似乎在B站容易水土不服。 “直播区太多人打着cos的旗号疯狂打擦边球，管理非常不规范。 ”B站的老用户刘博告诉锌刻度，当B站的直播内容越来越多，流失的“原住民”也越来越多， “这里已经不像是当初那个亚文化社区了。 ”