『品牌观察官』「农夫山泉X小刘鸭」把广播体操拍成广告，太上头了！( 二 )

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如果一味盲目地借势IP ，缺乏品牌创新的内容融入，只会让IP借势停留于营销的表层，而这次农夫山泉显然就做出不错的示范：由内而外地将小刘鸭的IP内涵做透，将IP的营销价值最大化。
借助小刘鸭富有网感人物的赋能，激活农夫山泉尖叫饮料的鲜活形象，增加自身人格化的魅力。在保持广告原生性的内容之余，让品牌与用户展开紧密互动，降低了广告的营销痕迹。
戳中受众的梗点
以“魔性洗脑”风格深化认知
当然这支广告除了给人制造萌点，更重要的是成功造梗，强化产品消费场景，这背后源于农夫山泉对于复古、沙雕营销的洞察。
广告整体看下来，相信让人记忆最深刻的就是——“一二三四五六七八，二二三四五六七八”的背景声音。
无论是此前刷屏的鹅厂周年广告，还是近期备受热议的钉钉蓝翔风广告，都印证了沙雕广告正当时。一本正经的高大上广告，逐渐让消费者产生审美免疫。
此外你会发现，多数沙雕广告、复古风广告刷屏背后，都源于这些品牌主找到一个大众熟悉的老梗。比如说鹅厂的“公仔”梗，钉钉的“蓝翔招生”梗，说明了无梗不沙雕。
所以说，沙雕营销的关键在于，发掘耳熟能详的魔性梗，并将其融入到营销中。用“梗”撩动受众的记忆，戳中他们的笑点，增强他们看广告的代入感。
回到农夫山泉广告本身，农夫山泉为尖叫功能饮料，找到的相关运动梗就是广播体操。
第二套全国中小学生广播体操，堪称是80、90后读书时的集体记忆，当熟悉的广播体操音乐在广告中乱入时，给平淡无奇的饮料短片，更多魔性和沙雕元素。

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魔性的口号、洗脑的BGM ，熟悉的校园场景，瞬间就将目标受众带入到学生时代；还打通了广播体操和运动场景边界，深化了消费者对于尖叫饮料“运动”消费场景的认知，将营销隐藏于无形。
这样的沙雕玩法，加深外界对于“补充电解质的功能饮料”的记忆点，增添广告片的观赏性和趣味性。
总而言之，农夫山泉兼顾用户审美喜好和产品信息传达，让用户在笑声中接收品牌。既萌化了大众，又成功安利了产品，完成了一次品牌人格化、产品营销的双重目的。
结语
借势IP营销的意义，在于提升品牌的营销效率，增加品牌的亲和力。但这并不意味着，每个品牌都可以盲目跟风IP玩法。
无论是小刘鸭IP ，还是小黄人IP ，我们都要意识到一个问题，只有将品牌与IP高度融合，才是品牌玩转IP的营销支点。这样的IP借势，才能反哺品牌传播。
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