『品牌观察官』「农夫山泉X小刘鸭」把广播体操拍成广告，太上头了！

宅家2个月，听说你最近都不敢称体重了?
难不成宅在家里，真的有借口没机会运动吗？农夫山泉最近就联合小刘鸭表情包IP ，拍了一支颇有喜感的运动风广告。
看完广告的第一感觉就是，原来运动也可以很萌！
“宅家也要运动鸭”广告：
用萌点激发运动热情
先来看看这个贱萌的广告视频，要是没能戳中你的萌点，就算我输！
宅家的第N天，是不是只顾着长肉肉了？但还是依旧不想动？
突然间，一阵熟悉的广播体操播背景音乐响起，时代在召唤。

本文插图
两只小刘鸭，一个穿着L码，一个穿着XL码，用笨拙的身体，追赶音乐的步伐。灵活地舞动，让人忍俊不禁。

本文插图
一二三四五六七八，二二三四五六七八，魔性又洗脑的节奏，两只小鸭根本停不来。

本文插图
当你跳不动了，就来一只农夫山泉尖叫运动饮料，毕竟宅家也要减肥鸭。

本文插图
广告整体营造萌感的画风，不仅戳中宅家太久不运动变胖的痛点，引起“减肥”的共鸣。
与此同时用卖萌的方式，召唤消费者一起动起来，瞬间降低了大众宅家对于运动的抵触，让人忍不住对农夫山泉尖叫产生好感。
配合产品的传播，农夫山泉联合小刘鸭在微博上发起#宅家也要运动鸭#话题，鼓励用户晒出运动趣事，就有机会参与抽取尖叫运动饮料一箱。
先有饮料产品的消费场景构建，再到奖品转发互动，打造了“品类认知——产品营销”的营销闭环。
搭载流量IP制造反差萌
为品牌圈粉
作为一次IP营销，更值得我们深思的是农夫山泉瞄准小刘鸭IP ，展开联合营销背后的动机。
有一点相信大家有目共睹，近些年来小刘鸭逐渐走进年轻人的社交场景。从聊天搞笑表情包，到趣味产品周边，变成了无孔不入的搞笑人物，这个流量IP已经变得深入人心。
就IP营销而言，流量≠IP ，但IP一定有流量。从反哺自身品牌传播来看，谁要能搭载网红流量IP ，想必也会产生强大的话题赋能效果。
再从小刘鸭的IP形象分析，拥有圆滚滚的躯体，贱萌夸张的表情，看起来蠢萌蠢萌的。
【『品牌观察官』「农夫山泉X小刘鸭」把广播体操拍成广告，太上头了！】

本文插图
作为一个自带萌点、喜感的IP人物，小刘鸭举手投足之间，无不萌态百出，惹人喜爱。这样浑身都是萌点的卡通形象，多数人看了毫无抵抗力。因此从卡通IP人物的打造原则来看，也满足了年轻人“卖萌”的条件。
农夫山泉借助“鸭”与（呀）的谐音，结合农夫山泉尖叫“运动”的品类，打造接地气的沟通slogan“宅家也要运动鸭” ，实现一语双关的效果。
“微胖”人物设定，匹配应景的slogan ，以及接地气的运动场景，让粉丝和IP人物展开沉浸式互动交流，发挥IP内外兼修的传播。
正如我们所看到的，当小刘鸭运动起来的时候，与灵活的动作形成反差萌。不仅引发宅家人群的减肥共鸣，还很容易戳中观众的萌点。
农夫山泉基于强化尖叫饮料与小刘鸭的强关联，促使消费者对饮料产生功能的认可。让人觉得这波IP借势营销，看似意料之外，其实也在情理之中。