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　　2020年年初，中国人经历了最长的一次春节“假期” ，而各大商场尤其是时尚店铺则被迫进入了漫长的“冬眠” 。消毒防疫、闭店观望、政府扶持是众多时尚品牌选择调整、应对疫情的“上半场” ，那么进入“抗击疫情”下半场，寻求自救，赢回消费者信心，挽救几近停摆的线下业绩，则成了其生存发展的第一要务。

　　于是，直播带货、社群营销、小程序卖货、云逛店、宅家购等一系列线上操作，如雨后春笋般应运而生，成为时尚品牌角逐后疫情时期之关键。

业绩倒逼下的自救加速度

　　“由于此次疫情来的突然且正好在除夕前几天，原本一家门店，可以创下700万营业额，而春节前，只能做到10万。 ”一位快时尚品牌负责人曾透露。同样的遭遇也在各时尚品牌间蔓延：百丽鞋类事业部与新业务事业部总裁盛放在对员工的公开信中坦言， 2月份的营收预计将会下降80%左右;在全国拥有超250家门店的上海服装品牌Lulualways也表示自1月疫情爆发后，线下几乎没有收入;德国高端服饰集团Hugo Boss也在近期发布盈利预警，表示新冠肺炎疫情将对其第一季度业绩产生重大影响，亚太市场将录得个位数的跌幅，整体息税前利润将下降4% 。

　　在品牌饱受业绩打击的同时，国际品牌迫于无奈，也在疫情较为严重的时候开始了一波关店潮。 Levi’s李维斯关闭了中国市场半数门店，预计占集团收入的3%;Nike宣布暂时关闭中国约半数门店，剩余店面将缩短营业时间;优衣库在中国关店270家，占总门店数的约40%;HM关闭了武汉地区的13家门店;Gap集团最终也宣布关闭中国总部和工厂，旗下门店则会根据需要调整营业时间，部分门店则会暂停营业。

　　另一方面，曾一度被看好的美妆行业，也因线下门店客流，，乃至闭店等因素影响，受损严重。雅诗兰黛集团下调了2020财年利润预期;珀莱雅2020年收入增速也将由原预测值32.34%降至约24.22%;丸美2020年收入增速则将由原预测值20.38%降至9.47% 。贝恩公司联合天猫发布的报告也显示，相比于2019年同期， 2020年春节正月初一至正月十三期间的美妆品类销售额整体下降30% 。

　　一面是疫情可控的遥遥无期，一面是商业活力的急需被触发，时尚行业自救迫在眉睫。

宅经济加速消费行为改变的背后

nice“低价+爆款”能否唤醒美妆行业。　　在疫情直接影响时尚产业发展的同时，也正加速改变着人们的生活习惯、消费行为，线上正成为他们的主要购买渠道。

　　围绕这点，各品牌纷纷“上线”自救，通过电商平台、直播、微信、社群等多种销售场景助推消化库存，保证生存现金流，缓解疫情冲击。与此同时，不少化妆品公司也开始重新审视战略布局。

　　“2020年，线上事业的成长比年初计划会更上一层楼，我们将适当加大投资。 ”拥有护肤品牌芙丽芳丝、彩妆品牌凯朵的日本化妆品公司佳丽宝相关负责人曾向媒体坦言。法国美妆巨头欧莱雅集团CEO Jean-Paul Agon 也曾表示， 2月以来，集团美妆和护肤产品在中国的线上销售相比去年同期实现了增长，线上渠道的表现弥补了整体销售受到的负面冲击。