另一方面 ， 尽管去年第四季度在线音乐付费率有所上升 ， 从去年同期的4.2%上升至6.2% ， 但这一付费率仍然过低 。 以音乐流媒体巨头Spotify为例 ， 截至去年第四季度Spotify月活跃用户数量为2.71亿人 ， 付费用户总数来到1.24亿 ， 用户付费率超过45% 。
这也意味着 ， 重金换取的版权内容仅凭内容付费难以获取较高的收益 ， 更广泛的利用版权内容才是在线音乐平台们发展的方向 。 如果说在线音乐上一个阶段竞争的是版权内容的数量和分发能力 ， 那么在用户更加多元化的现在 ， 平台方更应注重如何利用版权推出内容、原创产品和玩法 ， 而不是单纯的作为一个音乐播放器 。
尽管虾米音乐目前市场占有率已被腾讯音乐和网易云音乐落在身后 ， 但在音乐赛道上 ， 虾米和其背后的阿里巴巴在创新上先行了一步 。 去年六月 ， 阿里巴巴成立创新业务事业群 ， 包括虾米音乐、天猫精灵及创新型短音乐产品鲸鸣、唱鸭等业务均属于创新事业群 。
据了解 ， 此次阿里巴巴与太合音乐的合作 ， 也由创新业务事业群主导 ， 通过此次合作 ， 阿里巴巴创新业务事业群旗下的虾米音乐、天猫精灵以及短音乐创新产品鲸鸣、唱鸭将获得太合音乐旗下艺人歌曲授权和内容解决方案 。
实际上 ， 在虾米音乐用户规模难以有效赶超腾讯音乐及网易云音乐的情况下 ， 不断创新音乐内容的独特玩法成为阿里巴巴在音乐赛道上的生存方式 。 根据数据研究机构比达咨询发布《2019年度95后用户K歌洞察报告》 ， 我国在线K歌用户规模超过3亿人 ， 其中95后已经成为主力用户群体 。 全民K歌活跃用户领跑行业 ， 唱鸭月活跃用户增速最快且成为95后最喜欢的K歌产品 。
但在另一方面 ， 阿里旗下对于音乐产品的创新过于细分 ， 同类产品模仿难度也较低 。 今年1月份 ， “唱鸭”微博发文指责K歌app“唱吧”新版本功能对“唱鸭”进行抄袭 ， 唱吧则否认了抄袭并引发了口水战 。
阿里旗下的音乐创新产品仍为布局阶段 ， 《华夏时报》采访人员了解到 ， 在音乐赛道上阿里创新事业群有数个产品在跑 ， 唱鸭、鲸鸣已经获得市场反应 ， 也有一些产品处在初期打磨阶段甚至被取消 ， 即便是取得了突破的唱鸭目前也未进入商业化阶段 ， 若较为成熟的平台将其功能移植 ， 势必对处于成长期产品造成打击 。
“现阶段在线音乐平台变现不能单纯依靠内容付费 ， 而是需要融入到泛娱乐更多的领域 ， 如短视频配乐、游戏音乐制作和授权 ， 以及其他角度 ， 让包括音乐创作者在内的更多领域的内容创作者 ， 可以通过授权音乐的方式 ， 解锁内容上更多的可能 。 ”互联网产业分析师张书乐对此表示 。
【腾讯：腾讯音乐版权到期前夕 网易阿里储备粮草 在线音乐平台加速版权争夺】责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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