『鞭牛士』观察视频号60天，我们看到了电商的价值洼地( 二 )

圈层的扩张标志着微信的一次“出圈” ，从私域流量转向公域流量。可能与上文提及的商业化重任有关，当时微信推出公众号是希望开发者或商家可以在微信平台上实现和特定群体的沟通和互动，最终阴差阳错的成全了文字创作者。
无论哪个层面，短视频都是微信必须拿下的一块阵地。张小龙对此十分重视，甚至亲自下场邀请朋友开通视频号。
明确定位后，才能更好的玩转视频号。最近也常看到有人在问，哪种内容适合视频号？其实多数短视频平台用户阅读需求是一致的，内容为王的道理亘古不变。况且微信11亿用户涵盖了几乎全部短视频用户，所以抖音快手用户爱看的，微信用户也爱看。不同的是要根据平台定位和推送机制的不同作出一些调整。
视频号仍是基于流量池推荐，但会参考微信社交关系，比如我一进视频号就看到了我关注的公众号作者，说明系统算法参考了公众号订阅关系。

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不过参考对打造爆款作用不大，抓住热点还是要靠内容本身，如果内容足够好，获得点赞评论甚至转发，被系统推荐的概率就更大。据笔者观察，视频号与抖音、微博、快手、B站上获高赞的内容重合度颇高。
但同时也带来一种困境，假设视频号和抖音是同一批大v、同样的内容，毫无区别和特色。那么会有多少人持续看视频号？
拾人牙慧不是长久之计，或许创作者可以像运营微博一样，将自身与粉丝粘结在一起。目前视频号评论区可直观展示出来。在强社交体系加持下，互动评论必然增加。
与此同时，通过转发至微信朋友圈、群聊、好友等等，视频号在冷启动阶段要比抖音快手容易的多，毕竟是自家生态，不用担心被封杀。足够勤快的话，少说大几百个播放量是会有的。
依托社交生态，微信电商或成新价值洼地毫无疑问，视频号的红利回报一定是基于社交关系产生。但受益者是有专业背景的个人或机构，其中以商家和内容创作者为主。
一方面是在微信生态联动上的获益。微信的优势在于11亿用户，强社交关系链、社交生态，以及分发能力。目前我们能看到，发视频号可以链接公众号文章，不仅可以导流，还为商业模式带来想象空间。比如秋叶大叔，通过视频号给公众号引流，然后公众号付费阅读，有2000多人付费阅读，单篇赚了1万多块。
另外，精良的视频内容引导用户点击文章链接，文章里又能直接嵌入小程序，而小程序正是电商主战场。也不排除未来视频号上线小程序版的可能性。如果再打通直播环节，就串联成了“视频号+公众号+小程序+直播+微信支付”的完整闭环。

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问题在于逐层跳转的效率仍然较低，而优质商品植入视频进行带货的能力，已经在抖音、快手等平台上得到了证明，如果视频号也开放带货，微信电商将成为新的价值洼地。
关键是在庞大繁杂且过重的微信生态里，最终视频号是否会应用于我们所猜测的场景，还是个未知数。毕竟谁都不敢轻易教张小龙做产品。而且微信一向以稳健著称，从推出小程序到小程序嵌入公众号，也经历了一段时间调整试错。
另一方面，视频号诞生在社交生态中，用户和账号之间有天然的强关系链粘结，短视频带货也可以直接在朋友圈，群聊，私聊等场景种草，信任度更高。
虽然抖音日活已经突破4亿，西瓜视频的日活也超过了5000万，字节跳动在商业化能力上摸索出了一套相对成熟的运作体系。但是缺乏社交关系链，短视频用户关系难以沉淀。这也是为什么字节跳动继“多闪”和“飞聊”失败后，仍热衷于社交赛道的原因。