『鞭牛士』观察视频号60天，我们看到了电商的价值洼地

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文｜萌嫡
从1月19日上线至今，视频号测试已经整整60天。笔者发现了一批“教你如何开通/做视频号”的创作者，他们不仅全网推广自己的视频号，还进一步将视频号的相关讨论推至高潮。
虽然是不同的创作者，但讨论内容都大同小异，他们围绕这个话题口若悬河、滔滔不绝的开讲，末尾不忘加上一句“我的视频号是官方/张小龙亲自邀请开的。 ”顺便附图以证，再附上公众号文章版链接。
当然，也确实有制作精良且擅于运营的团队通过视频号导流到了公众号，实现快速涨粉，比如“秋叶大叔”通过视频号给公众号引流，然后公众号付费阅读，有近2000人付费，打赏收入超过1.5万元。
微信推出视频号的目的，或许不止于此，至少目前还不允许创作者在头图上做文章引流到微信公众号，否则会遭到官方的账号封杀。而在摸清楚视频号的雷区之前，恐怕谁都不敢轻易说看懂了视频号，知道它的红利回报在哪。
视频号是什么？
可以看到的是，视频号是一个独立的内容社区，以信息流订阅模式呈现，主打1分钟以内的短视频，也可以发9张图片，入口与朋友圈并列。

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目前视频号内容可以转发到微信群和好友对话框，并且视频号支持带#话题和公众号链接，直接跳转到文章。很多从业者认为这是视频号的红利，由视频号向公众号导流粉丝。
打开视频号，能看到你关注的博主和平台为你选择的内容，后者包括你的好友、关注的公众号创作者等等，还有一些娱乐明星，比如朱亚文、吉克隽逸、汪峰、杨幂等人。据悉，微信邀请了大量明星和kol入驻。

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在我和我的同事们各自“教育”了视频号之后，发现大家的信息流各有不同，有的像快手、有的像抖音，我的更像微博。基于推荐，我自然而然的关注了几个好友。
从信任背书转化新关系，是微信最熟稔的玩法，也是社交生态的特点。比如公众号的「x个好友关注」、「x好友在读」，看一看中的好友在看，附近的餐厅内测版的好友推荐等等，都是如此。
大家在刷视频号时会看到视频底部有「X个朋友赞过」的提示，进入某个账号主页，同样会看到「x个朋友关注」的提示，这些提示有助于你判断是否去关注或观看。这对于创作者冷启动也有好处，至少能从好友列表中导流到第一批种子用户。
微信发力短内容，开放公域流量
想玩好视频号，首先要搞清楚视频号的角色定位。可能大家第一感觉是腾讯用来对标抖音、快手的工具。这其中或许有一些误区。目前视频号生态并不明朗，唯一能确定的一点是，微信想借此将短内容布局偏差拉回到正轨。
张小龙曾表示，短内容在微信内容生态中占据重要位置。在年初的《关于信息互联的 7 个思考》分享中说：“公众号的失误有两点：一是限制了内容创作者的范围，最合适的内容载体是文章；二是普通人更容易创作的图片、视频等形式没有很好地被承载。 ”
如果视频号定位短内容，公众号主打长内容，二者就能互相补充，完善整个微信内容生态。
另一方面，猜测短视频或许还担负商业化需求重任，策应腾讯产业互联网战略，做一个连接器，打通视频号、公众号、直播、小程序、一物一码等，联动赋能商家。这是内容创作者之外，属于商家的机会。
朋友圈小视频与视频号有很大区别，前者是娱乐好友，后者是娱乐大众。而且视频号支持带话题，点开话题，可以看到同类短视频。