[钛媒体APP]不想成为科技公司的美妆企业，不是好KOL

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图片来源@视觉中国
文 | 螳螂财经（ID:TanglangFin），作者 | 易不二
堪称九亿少女钱包的“噩梦”的李佳琦，在屏幕里说的一句句OMG ，让万千消费者不停地点下立即购买，完美日记、花西子等等品牌顺势崛起。
而在李佳琦这个最具代表性的美妆KOL背后，还有千千万万的达人，在微博、抖音、B站、小红书等等社交平台上，为消费者提供科学的护肤技巧、实用的美妆教程。
美妆KOL们教会了消费者认识自己的皮肤，选对合适的产品，再将那些些五花八门的化妆品，一步一步变成了脸上美美的妆容。
“李佳琦在推荐产品的时候会说明适合什么肤质，我可以根据他试妆的效果，就能想象出用在自己脸上是什么样子。 ”
在李可可跟“螳螂财经”聊起自己的美妆历程的前几个小时，她才从李佳琦的直播间下单了眼影和口红。
从认识自己的皮肤，到选择合适自己的产品，到最后完美的使用这些产品，美妆KOL们帮美妆品牌走完了一个消费闭环。而在美妆KOL们的助力下，既让品牌达成了业绩的增长，又让李可可这样的消费者也完成了技术的进阶。
只是，近期随着美妆巨头欧莱雅步步为营地走在“科技转型”的路上，并取得不错的成绩时，不少媒体开始推测“美妆KOL未来将消失。 ”
不可否认，科技赋能美妆是未来的趋势，只是，美妆KOL真的会随之消失吗？而消费者，又会买单吗？
不想成为科技公司的美妆企业，不是好KOL
科技和美妆，看似是风马牛不相及的两个领域。
然而，很多人在剁手之前，都会先上脸试一试，这也是为什么，美妆KOL正走在蓬勃发展期。
如果一部手机、一面镜子，就能让消费者了解自己的肤质、完成试用并下单购买呢？
21年前，宝洁就有了这样的想法，以收集不同光照条件下的人脸数据，从中获取肤质信息。
之后，随着新科技的层出不穷，美妆企业掀起了一轮又一轮的科技浪潮，而这股浪潮，在2019年达到高峰。
这一年，在科技领域早有动向的美妆巨头欧莱雅开始“不务正业” ，高调宣布“转型”做一家科技公司，聚焦增强现实、虚拟现实、大数据、人工智能等新科技在美妆界的应用，为更多中国消费者“私人订制” 。
同时，各大公司还在积极开发自己的个性化皮肤系统，理肤泉有人工智能痘痘检测器，兰蔻有“肌肤粉底定制仪” ，露得清的“MaskID” 、宝洁也推出了“精密护肤系统”、资生堂的“Optune”......
巨头的方向，代表着美妆行业的发展趋势。截至目前，从这些美妆品牌的动作来看，科技对美妆的赋能，面向消费者的功能，主要体现在以AR、VR、AI以及大数据等技术，实现虚拟试妆、智能测肤等，并根据皮肤状况个性化推荐和定制产品
确实，不想成为科技公司的美妆企业，成不了一个好的美妆KOL 。
只是，就目前的美妆科技来说，不管是虚拟试妆、智能测肤还是个性化产品推荐，听起来词汇高端，说到底，更多只是个具有娱乐功能的引流噱头而已。
就如宝洁旗下品牌OLAY推出的“智能大白” ，这个号称源自美国皮肤实验室级别的肌肤测试仪，能够全方位帮助消费者了解肌肤，并因“肌”制宜，达到事半功倍的护肤效果。
只是，去上海淮海路百盛专柜体验过“智能大白”的李可可告诉“螳螂财经” ，虽然机器会拍摄脸部几个角度的照片，看到了比镜子中更细微放大了的毛孔和细纹，以及一些肉眼难以注意的瑕疵，并且柜姐详细分析了皮肤的问题，只是，李可可很失望的说道：“这些黑头、毛孔、细纹、初老的问题我自己都知道啊！而且我用OLAY的产品好几年了，柜姐给我推荐的还是那几样，并没有什么惊喜的解决方案。 ”