2018年9月 ， 由淘梦出品 ， 林珍钊执导的《大蛇》在优酷播出 ， 上线88天 ， 最终分账票房为5078万元 ， 这是迄今为止网络电影分账票房最高的纪录 。 芦洋认为 ， 怪兽灾难片一直以来都是好莱坞的畅销片种 ， 但在国内 ， 院线电影中几乎没有这种类型 。 “这也是《大蛇》能取得高票房的主要原因” 。

　　最近几年 ， 网络电影的成本和类型都有了新的发展 。 在成本方面 ， 目前上千万的制作成本已经比较常见 ， 虽然这个数字跟院线电影相比不值一提 ， 但相比网络电影刚开始几十万的制作成本 ， 增长的倍数非常惊人 。 在类型上 ， 网络电影甚至比院线电影的类型更加丰富 ， 从惊悚、恐怖、科幻、喜剧 ， 女性题材 ， 应有尽有 。 比如优酷季播网络电影《北京女子图鉴》 ， 就是网络电影在现实主义都市女性题材中的一次全新尝试 。

　　随着网络电影的发展 ， 知名导演和演员也开始参与进来 ， 比如王晶、高群书、张国立等导演 ， 比如潘长江、赵文卓、张一山、包贝尔、郑伊健、梁小龙、陈浩民等演员 ， 尤其是陈浩民 ， 拍摄了大量的网络电影 ， 俨然是把网络电影当成了表演的主阵地 。 这几年 ， 网络电影也涌现出了像淘梦、奇树有鱼、项氏兄弟等头部制作公司 ， 在网络电影制作领域各领风骚 。

　　未来1000万或仅是票房及格线

　　随着制作经费的增加 ， 网络电影也开始在营销上发力 ， “目前 ， 一部网络电影的营销费用大概在10%到15%左右 。 ”一位业内人士告诉采访人员 ， 虽然从数目上看 ， 只有一百万元左右 ， 但是这些钱的去处都非常清晰 ， 不像有些院线电影 ， 几千万的营销费用很可能是一笔糊涂账 。

　　芦洋告诉采访人员 ， 《大蛇2》是行业内首部提前30天进行宣发的网络电影 ， 优酷在发布预告片及海报阶段便开始对宣发效果进行测试 ， 并在灯塔平台进行了试映 ， 成功做到了宣发效果可控化 。 而在线下 ， 《大蛇2》首次在网吧举行了线下营销活动 ， 其中 ， 优酷的“优合计划”在全国500家网咖的55000块屏幕上出现 ， 给《大蛇2》带来了5.6亿次的曝光 ， 精准覆盖了目标用户所在的下沉城市及乡镇的目标观众 。 这些营销新思路都给网络电影带来更多的目标观众 。

　　淘梦创始人阴超预测 ， 2020年网络电影票房过千万的有望突破100部 ， “未来1000万票房只能是网络电影的及格线 。 ”他认为 ， 目前的网络电影 ， 从故事情节的设置、特效制作的精良、演员表演的准确以及如何激发观众的情感共鸣等方面 ， 还有很大的提升空间 ， “网络电影可以做的更加雅俗共赏 。 ”

　　对于网络电影的未来 ， 芦洋表示 ， 网络电影的发展还处于早期 ， 远远没有到预测天花板的时候 。 而这次新冠病毒疫情 ， 让大家意识到了线上观影的便捷性 ， “之前传统影视行业对网络电影的制作还是有包袱和顾虑的 ， 现在观念完全放开了” 。 他认为 ， 未来观众对网络电影的整体需求会越来越高 ， 要真正在题材多元化上提升质量 ， “细拆分的话还是要落实到我们如何拍出更好的片子 ， 坚持做精品内容和类型创新 ， 以及如何更好地开展营销 。 内容精品化、营销精细化将是未来网络电影发展的大趋势” 。

　　本报采访人员 王金跃 文　

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