『』24个月用户破亿，视频彩铃催化中国移动内容新布局( 二 )

对用户而言，视频彩铃能在许多特殊的时刻提供信息服务。去年国庆期间，中国移动与新华社合作推出了《声在中国，为国庆生》的主题视频彩铃。国庆当天播放量达一亿次，主动设置用户达到130万。
在抗击“新冠肺炎”疫情期间，中国移动联合新华社、学习强国等央媒助力抗疫传播，有近9000万人免费使用视频彩铃接受防疫科普知识，接力战疫，总共传播覆盖数亿人次。

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内容生态之外，中国移动本身的渠道优势也发挥了巨大作用。截至2020年1月，中国移动的移动用户数量已累计达到9.49亿。借助线下营业厅、短信、咪咕APP矩阵等打通线上线下的业务宣传矩阵，以及字节跳动、快手、芒果TV等内容合作方，移动可用多种方式向数亿用户传达服务信息。
利用既有的用户存量和多元的业务渠道，视频彩铃这一服务拥有庞大的潜在用户基数，用户的信息接触成本也较低。再配合自身丰富有趣的内容生态，视频彩铃实现了过亿的用户转化。移动在5G大变革时代，在庞大的存量用户市场中找寻到了一条新的创收道路。
02 | 连接内容产业
业务增值之外，孵化自有短视频媒介，以通信基础设施提供商进入内容领域，是视频彩铃对移动来说更大的战略意义。
以视频彩铃为契机，移动旗下的咪咕系APP丰富的视频内容资源也得以更大范围的传播。譬如咪咕音乐涵盖的大量音乐演艺短视频、合作音娱IP《歌手》、《王牌对王牌》、《青春有你》等的热门综艺片段，以及咪咕视频海量的影视综艺、体育内容等PGC内容等。

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咪咕音乐视频彩铃专区“云赏樱”内容板块
视频彩铃也已开放个人用户自由创作， AI剪辑审核、AR合拍等功能，逐步丰富其UGC制作能力
视频彩铃正与用户的实际生活碰撞，衍生出独特的内容生态。有用户将子女照片设置成视频彩铃来给儿女相亲，也有用户将自家火锅店简介设置为视频彩铃，用于为店铺带货。这类内容证明了视频彩铃可以成为用户生活方式的一种表达。
在TO B 及 TO G领域，视频彩铃也有巨大的营销潜力。视频彩铃企业是直接的对外宣传平台，企业可以为员工设置统一的视频彩铃内容，或者利用视频彩铃的展示挖掘媒体效应。
政府层面已有利用视频彩铃进行城市形象宣传的多个案例。 2018年，云南省借力视频彩铃开启“美丽云南”宣传活动，日播放云南旅游宣传视频60万次。广西也利用视频彩铃开展自治区60周年宣传活动，日均播放量达54万次。
中国移动也在进一步扩大视频彩铃的“朋友圈” 。 2019年11月，中国移动联合多方发起成立了5G+视频彩铃产业联盟，既有***、***、字节跳动等内容提供方，也有华为、三星、科大讯飞、小米、维沃等科技、终端企业，从技术研发到内容生态推进视频彩铃与其他主体的产业合作。
从用户数“破亿”来看，视频彩铃的产业模式已得以跑通，应用价值也开始显现。在5G场景下，视频彩铃产业将挖掘更大的市场潜力，同时也将为运营商深度切入内容领域创造无限可能。