『』24个月用户破亿，视频彩铃催化中国移动内容新布局

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借助短视频内容领域的前瞻布局和既有的渠道优势，中国移动在5G时代寻求到了一条带来全新场景的业务增值渠道，也提供了走向内容领域的契机。
作者 | 刘浩川
编辑 | 张友发
5G升级对通信行业格局的冲击与重塑，意味着市场中各个主体的巨大的机遇。中国移动最先感受到风向的变换，而视频彩铃的实践则显示出这家运营商顺应变化的努力。
3月12日，中国移动官方宣布旗下5G增值业务视频彩铃用户数破亿。 2018年3月上线的视频彩铃业务，以24个月的时间聚集了亿级的用户量。借助5G升级的风口，中国移动正以短视频为切口探索一条新的增量业务模式，进一步激活其庞大的存量用户群。

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除了业务增值，视频彩铃也驱动着中国移动多元化的进程：中国移动正借助视频彩铃与短视频内容提供方建立新的连接，进一步孵化自有的短视频内容生态。摆脱单一的管道化定位，在市场扮演更多元化的角色，或许是5G时代对中国移动而言更大的战略机遇。
01 | 新的接听场景
【『』24个月用户破亿，视频彩铃催化中国移动内容新布局】从历史维度来看，视频彩铃业务是电话接听场景和短视频在5G时代下的一次结合。
在用户进行电话接听的场景之中，几秒到几十秒的等待时间与注意力高度集中的用户共同塑造了一个极佳的内容传播平台。在网速以KB计算的2G时代，音频片段嵌入了这一内容传播场景。
如今网络传输条件由4G过度到5G ，可流畅播放的内容由短音频进化到短视频。这也是短视频在电话接听传播场景的衍生，最终呈现了又一个用户过亿的增值业务。
视频彩铃所面临的市场环境，与十五年前彩铃扩张的时代已有巨大变化。当时面临的巨大增量市场机会不同，视频彩铃推广时，电信用户总数已趋于饱和，中国移动需要做的是在存量市场中挖掘用户需求。
移动利用旗下咪咕公司在互联网内容领域的前瞻性布局，配合既有用户存量累积的渠道优势，实现了对近亿用户的激活，帮助他们进行了视频彩铃的业务升级。
视频彩铃的推广得益于其多元的内容生态匹配了用户的个性化内容需求。个性展示与形象构建是用户的刚性需求，在电话接听场景中，十多年来这一需求始终支撑着从彩铃到视频彩铃的推广。
曾经，众多用户将自己热爱的周杰伦、孙燕姿等歌手的作品设置为彩铃，作为展示热爱的方式。如今，短视频给了用户更加立体与直观地追逐偶像的可能。
一名蔡徐坤的粉丝在视频彩铃中发现了安利偶像的新路径：“去年春节开通视频彩铃业务后，坤坤居然出现在了我妈的手机上。也就是说，以后别人打我电话都可以看到坤坤的视频和歌，感觉比自己看到还开心！间接安利爱豆不是吗？”

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蔡徐坤视频彩铃预览效果
为了满足用户地需求，中国移动在娱乐内容资源上借助咪咕音乐、咪咕视频等平台，合作了蔡徐坤、SNH48、青春有你等一批新鲜的娱乐IP 。视频彩铃也和抖音、快手等互联网短视频平台达成官方合作。 “是抖音也是视频彩铃” ，目前会员用户已可以一键将热门抖音短视频内容设置为视频彩铃。
移动还支持用户将自身创作的短视频内容设置为视频彩铃，进一步赋予用户自主性。用户可利用咪咕音乐APP录制、上传、剪辑短视频，也可以使用其他短视频内容进行再创作。
移动还发挥平台优势，与***、央视网、***等央媒主流媒体积极联动，丰富视频彩铃的内容资源。这也体现了视频彩铃更深层的社会价值。