『美股研究社』荔枝发布上市后首份财报，在线音频未来路在何方？( 二 )

在语音直播的带动下，荔枝的用户数量、内容数量、主播数量、变现能力都在提升。相对于PGC内容，荔枝选择走UGC路线，更加强调用户的生产内容，由用户来组成荔枝里的生态结构，形成年轻用户聚集分享生活的"声音社区" 。这样，在一定程度上还减少了版权纠纷，降低了争夺版权的成本。
招股书最新数据显示，荔枝2019年第三季度月均活跃用户数超过4660多万，拥有超过570万月活跃内容创作者，已累积超过1.6亿音频内容上传到平台，是中国最大的UGC音频社区，及中国第二大的在线音频平台。根据上市后首份财报数据， Q4荔枝的语音直播收入更是达到了3.604亿，占总营收的九成多。可以说，语音直播成了荔枝生涯的转折点。
但是，荔枝未来的发展机遇并不仅仅局限于语音直播——根据Q4荔枝运营数据的表现，平台月均付费用户数同比增长71% 。
在线音频行业付费用户的剧增，更是说明着这一领域的无限可能。根据艾媒咨询的数据， 2019年，中国在线音频用户规模达到4.89亿人，预计在2020年将会达到5.24亿；在2019年上半年中国有超过一半的网民使用过在线音频APP ，当中经常收听语音直播的人群占比达到46.2%；接近九成的在线音频平台语音直播用户有付费意愿。
单单做语音直播肯定会导致营收结构单薄，荔枝显然已经意识到这一点，并在努力做出改变，从研发费用数据就可以看出来，荔枝Q4研发费用同比增长77.9％至5230万元。荔枝曾在招股书中表示，此次IPO募集所得资金将主要用于AI技术研发、国内外社区拓展和IoT生态布局。公司2019年前三季度的研发费用为1.06亿元，同比增长96% 。
其实，依靠语音直播荔枝已经打造了自己的UGC内容护城河，那么在社区方面，就比较好操作了，在已有的主播基础上，建立一个可持续发展的音频社区生态系统，促进用户与内容创作者之间连结与互动，从而形成自然增长的良性循环。这样不仅可以发挥语音直播的社交效用，还能为荔枝的将来的新项目提供动力。
创始人也表示，为了打造社区生态，荔枝会不断地提高用户原创内容社区的活力，包括引入新产品功能，例如声音博客等，还有优化运营工具，为内容创作者提供激励计划，以激发丰富的长尾内容的创作和分发。
而对于技术的风口，荔枝同样不应该落于人后，在2019年10月16日宣布了和百度旗下的小度达成合作。通过和百度的合作，荔枝能够尝试实时的互动沉浸式音频场景体验，在过去的单向音频播放内容上，实现更加进一步的发展。
同时利用AI和大数据，为荔枝用户提供个性化的深度定制内容，另一方面随着LoT音频全场景时代的即将到来，在线音频的用户使用场景将从时间和空间两个维度下得以充分拓展，未来商业化模式将更趋多元、稳定。
当然，面对技术的发展，对在线音频行业来说既是机遇，更是挑战。喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝三分天下的格局在多变的情况之下，难免不会有所改变，如何保存自身的地位对于荔枝来说压力并不小。
抖音入局语音直播后荔枝如何保存三巨头地位？

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因着疫情影响，不少互联网企业都在努力挖掘"宅经济"价值，就在不久前，抖音还承认内测语音直播交友功能，面对4亿日活的抖音，荔枝的语音直播护城河可能还不够牢靠。
本来语音直播相对于视频直播而言，就存在先天性的不足，视频内容和音频内容二者相比，绝大部分用户都会倾向于视频内容，因此，短视频起家的抖音，当初打破互联网流量天花板困境时，羡煞众多行业。和短视频相比在线音频等少了视觉感官之上的优势，短视频更加全面包围用户的感官体验。仅仅是音频，往往不如短视频展现出来的画面、声音甚至在视频中添加的特效吸引用户。短视频风口之下，在线音频行业长久以来发展的不温不火的状态显得更尴尬。