品牌观察官■冲刺“6亿人都在用的拼多多”，究竟交出了一份怎样的年终答卷？

就在拼多多公布财报前两天，聚划算亮出了“百亿补贴”成绩单：
“一百天来，聚划算‘百亿补贴’累计访问量已超过了20亿次。截至3月底，累计上线了超过5000个品牌和30000种商家，涵盖数码3C、食品生鲜、服饰美妆、母婴保健等品类。 ”
成绩可以说非常出色！
3月11日，拼多多发布了2019年第四季度及全年财报：
根据财报显示，拼多多实现营收301.42亿元，同比增长129.74%；归属母公司的净亏损为69.68亿元，同比增长32.343% 。不过，如果按照非公认会计准则计算的话，那么拼多多全年的亏损额为42.66亿元，同比增长仅23.43% 。
也就是说，高举着“百亿补贴”大旗的拼多多，并没有向外界预期的那样，发生巨额的亏损！
那么，拼多多交出的这份答卷，究竟怎么样呢？
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距离“6亿人都在用的拼多多”
仅一步之遥
事实上，除了营收之外，拼多多的财报还有诸多的看点。

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先说用户数规模。
根据财报显示，拼多多的平均月活用户数为4.815亿，较上一年同期净增2.09亿，增幅为130.38% 。其中，单季度新增用户数分别为1760万、7630万、6360万和5190万。
也就是说，极有可能从下一个季度开始，拼多多的广告语就需要改成“6亿元人都在用的拼多多”！
那么，拼多多的新增用户数相对于竞争对手来说，处在怎样的位置呢？
截至2019年12月，淘宝的平均月活用户数为8.24亿，同比新增1.25亿；京东的平均月活数为3.62亿，同比新增6000万。
换言之，拼多多的新增用户为淘宝的1.7倍、京东的3.5倍！
再说GMV 。
根据财报显示，拼多多过去12个月的GMV为10066亿元人民币，同比增加113% 。
尽管与阿里巴巴和京东的5.727万亿和2万亿相比，仍差距甚远。但如果仅就增速来说，拼多多还是稍逊一筹。
因为，同样是万亿交易额的门槛，阿里巴巴用了14年而京东足足用了20年！
接着说研发支出和补贴。
根据财报显示，拼多多的研发费用为38.7亿元，同比增长为247% ，研发费用与营收的占比高达12.8% 。
无论是研发投入增速还是与营收的占比，拼多多都遥遥领先于竞争对手！
2019年中，拼多多祭出了“百亿补贴”的营销玩法。 2019年第四季度拼多多的补贴额超过了50亿元，全年实际的补贴金额超过了100亿元。
不过，尽管投入的营销费用大幅增长，但公司的净亏损增幅却仅有32.343% 。而且，这还是建立在研发费用大幅增长的背景下。
最后说账上资金。
截止2019年底，拼多多的现金、现金等价物以及限制性现金为333亿元，比上一年增加了约30亿元。
尽管拼多多通过发债补充了流动资金，但其资金负债率也只有67.59% 。而且，具备短期债务的偿还能力。
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拼多多增长背后的动力源泉
究竟是什么？
一直以来，我们都对拼多多充斥着各种偏见，认为其是“假冒伪劣”的代名词。即便说的客气一点，也认为其是低端产品的聚集地。

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但事实是，果真如此吗？
诚然，在拼多多发展的初期，靠着大量“9.9包邮”甚至是“免费赠送”的方式，吸引了非常多的消费者参与。但是，拼多多从1亿用户增长到2亿用户，如今用户数突破5亿直奔6亿，再用传统的眼光看待拼多多显然不合适宜。
难道，将近占全国总人口一半的消费者都是傻子？
当然不是！
也就是说，我们必须要摈弃偏见，重新审视那个极有可能被低估的拼多多。