『b站』健身UP主流量大涨，“云健身”会是B站长期发力点吗？ b站|健身房

采访人员 | 罗盈盈
一场突如其来的新冠肺炎疫情，让线上健身赚足流量， B站（哔哩哔哩）同样受益。
据B站向界面新闻提供的数据，疫情期间， B站健身运动视频累计播放量达6.6亿次，较去年同期增长近200% ，用户总观看时长同比增长164% ，健身运动UP主新增粉丝总数增长超240% 。
疫情阶段， B站联名诸多UP主发起“健身战疫挑战接力”的线上健身活动，以有奖方式鼓励用户创作上传健身视频，一个月内收到两万多份投稿。
B站数据显示，长尾用户的反响热烈，带动健身类视频的双周环比增长近46% 。
尽管流量大增，但哔哩哔哩主站运营中心总经理刘智在接受界面新闻采访时表示，春季健身内容增长处在预料之中。
刘智说道：“每年2-6月是健身内容的爆发期，春夏季节大家更关注身材，符合用户刚需。今年比较特殊，受外部环境疫情的影响，用户对个人卫生、健康等议题的关注度大大提高，进一步促使B站健身内容流量高涨， ”
在B站，健身内容归属于时尚分区。
从3月12日的最新榜单来看，一条名为“10分钟高效瘦大腿运动”的健身视频排在时尚区的首位，并占据全站榜单的第三名。
与此同时，时尚区总和评分前十位的视频中，健身内容占得七席。而同样属于时尚区的服饰和美妆，则热度明显不如健身。

文章插图
“10分钟高效瘦大腿运动”排在3月12日全站榜单第三名。
在刘智看来， B站健身内容的火爆，并非完全因疫情期需求大增而起。
他表示，从2019年10月开始，平台曾针对时尚品类先后启动两轮“时尚星计划” ，单独拿出可观的流量资源和奖金激励，扶持站外KOL入驻B站，并帮助他们快速冷启动。
据悉，健身KOL每上传一部原创视频，能得到100元的金钱奖励。
最新的2019年三季度财报显示， B站用户数量达到1.279亿人，同比增长38% 。移动端首次破亿，用户数达1.142亿人，同比增长43% 。
月均活跃UP主为110万，月均投稿量310万，分别增长93%和83% 。
在用户量可观、奖金激励、推荐位引流等因素的推动下， B站逐渐走出一批各具细分特点的头部健身UP主。

文章插图
头部健身UP主“周六野Zoey”和“灵魂健身杨老师”
“周六野Zoey”更多面向女性为代表的瘦身群体，并推出生理期运动等内容，拥有472万粉丝。
“瘦不了猫”聚焦改善驼背圆肩和骨盆前倾等健身领域， “短腿小萝卜”关注健美、力量举和运动康复。
【『b站』健身UP主流量大涨，“云健身”会是B站长期发力点吗？】由微博转入B站的“灵魂健身杨老师” ，主要面向进阶健身爱好者，解释运动科学原理以及供能肌动原理等科普内容。
拥有35万粉丝的“NowFitness” ，则热衷以图表方式与力量训练爱好者交流。他曾开启百日减脂专栏，以44期的Vlog形式，记录体重由202磅至178磅的过程。
“B站的健身内容其实并不小众，比如天鹅臂、周六野等健身内容早就火出圈了， ”刘智说道， “我们的推荐位等资源时刻为这些优质视频准备着。 ”
由于夏季到来前仍是健身流量高峰期， B站表示，对应的资源投入仍会加大，持续发力优质健身内容。
业内人士普遍认为，疫情结束后，随着线下健身场景的回归，消费者将回到线下。
线上不会成为主流的健身形式，更可能成为线下服务的补充，或是两者结合，吸引不同需求的用户。
刘智认为不会过于担心， “用户会越来越重视身体健康，线上健身有它的触达便利性、内容丰富性、互动及时性等方面优势。 ”