「腾讯创业」疫情期间的“硬通货”：螺蛳粉和自热锅，你都要买不到了( 二 )

部分自热锅从疫情以来也面临了供应紧俏的情况，不过自嗨锅方面称自己的情况要“好一些” 。
其负责人向虎嗅表示，受疫情影响，其生产线复工计划比原定时间推迟了，但是这段时间里的供需平衡并未受到太大的冲击，原因是春节假期本身就是一个重要的自热食品消费旺季，而且自嗨锅之前在某春节档电影中植入了广告，所以他们早先已安排生产了一定量的产品，储备足够。
另外速食品中的速冻食品也得到了前所未有的爆发。
国金证券食品饮料行业研究员卢周伟就告诉虎嗅，疫情期间速冻食品消费大增，部分地区KA渠道2月份销售额出现了翻倍增长，并且目前市场仍处于供不应求的阶段，部分地区甚至出现了空冰柜的情况，其中速冻食品中速冻米面产品销售热情高，速冻需求也逐渐多元化。
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速食夺走一半餐桌
不过，近十年的速食市场却是跌涨不一。
在外卖兴起之后，一度被认为不健康的方便面就开始经历下跌。直到近两年，一些高端方便食品的出现，终于又让整个方便面和速食市场在2018年至今实现了回温：2018年，中国22家主要方便面企业卖出402.5亿份、销售额515亿元；2019年上半年，中国方便面的销售额同比增加了7.5%；该年前九个月，方便面销量同比上涨24.95% 。
除了康师傅、统一等传统方便面巨头推出进阶型方便面，更新了产品体系，整个速食市场也都开始出现高端化的趋势，其中速食面食（包括方便面、粉丝、米线）和即食火锅是两大主要类别。 2019年前9个月国内各大电商平台的速食类食品（除了方便面）同比增长68.68% ，其中，螺蛳粉销量占比最高，达19.4%；其次是酸辣粉，销量占比为12.12% ，自热火锅的销量同比增长136.7% 。
而所有速食食品加起来，被称为一个万亿市场。
卢周伟向虎嗅解释称，速食是一个很广泛的概念，近几年也随着厂家的不断创新使得市场边际持续扩张，所以规模才能达到所谓的万亿。
疫情的爆发，速食成了逆势上升的行业之一，也让消费者需求从一二线城市转向了更为下沉的市场。那么此后，它可以加速达成万亿规模的目标吗？
“速食本来核心面对的群体就是80后和90后这些做饭时间少、技能差的年轻人和家庭，自热食品可以帮助他们解决这段时间天天外卖的窘境，目前来看也已经初步受到了目标群体的接受和认可。但最重要的还是让更多人产生了速食的消费习惯。 ”卢周伟评价道。但她也认为疫情只是短期催化剂，目前速食产品的渗透率还比较低，对传统饮食的替代性还没完全发挥出来。
霸蛮创始人张天一有差不多的观点：但其实这次速食爆发的本质，还是外出就餐和外卖的需求在这个阶段暂时（部分）消失，这部分的需求在某种程度上被到家的半成品速食承接了。 “疫情期间和疫情过后，速食销量相比之前都会有一定的增长，因为这次的疫情教育了一部分用户，更多的消费者接触到了这个产品。但疫情过去市场增速会有所回落。 ”
另外，这也让市场看到了除了超市以外，线上渠道的重要性。张天一表示霸蛮之后会全力转型线上，同时线下专注在提升用户体验。
但是要知道，速食和半成品的产品形态注定了它们大部分的口感和口味离主餐还有差距，而且同类产品的同质性大，竞争激烈。自热食品曾经还因为口味和质量比餐饮不足，性价比又不如方便面，一度没有什么存在感，不过是后来的品牌化和头部产品的崛起，加速了人们对这类产品的消费。
这也说明了，对速食食品来说，产品质量和性价比之间有着难以平衡的微妙关系，用营销和性价比来吸引人们入门，再用足够健康和美味的食物来留住他们，打造足够的品牌力，才是当下速食玩家们的课题。另外像海底捞这种，在已有广泛消费者认知前提下打造出来的自热火锅，更需要用口味、健康和多样性的产品体验来维护自己的品牌。