『蓝鲸财经』疫情下B站UP主商业化运营提速，多元化、精细化内容创作成趋势

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在疫情催生的“宅经济”之下，视频平台B站的热度大幅提高， UP主们的视频点击量、粉丝量也有明显的增加，商业化运营的进程开始提速。对于UP主而言，高质量的内容往往伴随着高成本，如何在商业化与内容之间寻找平衡，是永恒不变的难题。
近期，多位UP主对采访人员表示，在考虑商业合作前，首先要保持内容的创新与产出。据采访人员了解，为了抓住商业化运营提速的这波红利， UP主的创作正持续向不同领域延伸和扩展，涉猎内容的方向日益多元化，不少UP主正在不断尝试跨界融合。
中南财经政法大学黄玉桦教授对采访人员指出，多元化、大众化的发展对于UP主而言既是机遇又是挑战，机遇在于UP主可以得到更好的扶持以及更大的创作自由度。而挑战在于这对UP主创作力与适应度提出了更高要求，在发挥创意的同时保持自身的内容特点是需要UP主不断调整、深化的目标。
UP主商业化运营提速，更看重内容输出
“大街上空无一人，视频平台热闹非凡” ，是疫情期间人们生活的真实写照。受春节假期以及疫情的双重影响，视频平台B站的热度大幅提高， UP主们的视频点击量、粉丝数量也有明显的增加，商业化进程开始提速。
在B站较为冷门的科技专区，随着UP主“回形针PaperClip”《关于新冠病毒的一切》， “Ele实验室”《计算机仿真程序告诉你为什么现在还没到出门的时候!!!》这类疫情科普视频的持续火爆，也为B站科技区带来了前所未有的关注度。
UP主“Ele实验室”此前透露，这条“不能出门”的视频被各大官媒报道转载， “最直观的变化是粉丝数的持续增长，从效果与用户互动反馈结果看，日后将运用逻辑性强的叙事方法制作内容。 ”
因视频的高点击量，也让他开始接触到视频变现的可能，跟品牌方的交流随之增加。对于这方面， “Ele实验室”较理性，选择暂时搁置广告，把内容创作放在首位。
与“Ele实验室”相同， “回形针PaperClip”因其专业易懂的疫情科普视频，在B站播放量近500万次，涨粉超50万，全网累计涨粉500万。对于商业化的部分，也采取了较为克制的态度。
“回形针PaperClip”账号运营者吴松磊此前接受媒体采访时坦言，视频火了，发微信表达投资意向的投资人就有十几个。吴松磊也有意开放新一轮融资， “但这一切都建立在要不断创作出更好的内容之上，以后做视频会思考的更全面，有些地方确实应该解释得更清楚。 ”
高质量的内容往往伴随着高成本，对UP主而言，收入主要依靠视频播放量和广告数量，如何寻找商业化与内容之间的平衡，是永恒不变的难题。
近一个月涨粉较快的UP主“巫师财经”对此产生困惑，粉丝量上涨、广告变多，接不接广告以及如何接广告都是问题。 “老实讲，看见这么多广告不是不心动的，但还是要有取舍，以内容为主。 ”
一位MCN机构负责人对采访人员表示， “UP主赚钱的新方式不外乎几点，要么发现了不错的细分类型还没人争夺，要么组团队批量生产营销号，以数量取胜。平台的补贴赚钱也是一种方式，但不长久。 ”
黄玉桦认为， UP主中的部分头部账号，已经逐渐突破既有圈层，通过广告代言、直播、综艺等方式进行了更为多样的发展。 “这些发展都是基于内容这个前提，优质内容与其他互联网产品一样，必须要变化，要与时俱进。 ”
多元化、精细化内容创作成趋势
日前， B站公布2019年百大UP主名单，围绕创作力、影响力、口碑力等对UP主进行了综合评估。多元、破圈、跨界三大关键词是UP主内容创作的主要方向，也是2020年的创新重点。