「互联网与娱乐怪盗团」原因何在？，网红带货正在迅速变质( 三 ) 2019年11月

不过，按照现在的势头发展下去，大部分消费者会逐渐意识到：99%的网红的带货行为是缺乏参考价值、不能创造附加值的。消费者会乐意为“带有一点点广告色彩的导购服务”买单，但不会为“彻头彻尾的广告”买单。大批资本的持续涌入、新晋MCN的短视行为，在不断破坏它们旗下网红的公信力。
与此同时，薇娅、辛巴、李佳琦这样的“超级头部网红” ，或者说“网红界的梅西、C罗” ，却可以渔翁得利——他们的经验足够丰富、不需要急功近利、对品牌方的能力更强。而且，他们真的能持续拿到大批物美价廉的尖货，从而给消费者创造一些附加值。所以，在我们看来，整个市场的资源会更快地向他们（及其背后的MCN）富集。
最后，网红带货市场可能会出现这样一个稳态局面：极少数超级头部网红拿走了绝大部分高端品牌资源、80%以上的GMV；广大UGC玩家、偶尔卖货的平民百姓，以“业余玩票”“去商业化”色彩取胜，拿走一部分垂直和长尾品牌资源、20%左右的GMV 。在头部和基层之间，几乎不存在“中间层” 。
【「互联网与娱乐怪盗团」原因何在？，网红带货正在迅速变质】当然，这只是我们的看法。现实可以与此不同。让我们拭目以待吧。