钛媒体APP@“疫”外爆红之后，健身市场迎来“当打之年”？

本文插图
图片来源@视觉中国
开工一周后，我终于还是卸载了一周没用过的Keep ，哪怕这是此前居家一个多月时间里每天都会使用的App 。
不少人像我一样，这段时间没少跟着线上直播课运动。一方面，很多人是疫情环境威力刺激，免疫力经济井喷；另一方面，或许也是最重要的，真的是时间太多人太闲了，很多人上午在做凉皮烤面包，下午晚上跟着直播锻炼身体。
如今，关于疫情防控的好消息越来越多，越来越多人开启了复工模式，可能很多人都和我一样又有名正言顺的原（理）因（由）不去跟课锻炼了。
这样一来，让我们再来回顾这场线上运动的直播热浪时，可能会少了几分狂热多上几分理性。
各取所需的虚假繁荣？关于直播健身的几个真相
一场突如其来的疫情让许多线下健身房的生存环境变得更加恶劣，包括Keepland、超级猩猩、乐刻这样的明星玩家也将面临较长一段时间的闭馆期，这对于企业现金流是个不小的考验，尤其是一些此次疫情前曝出裁员、闭馆等负面传闻的企业更是如此。
例如Keepland ，据界面新闻报道，去年11月27日， Keepland提前十天向会员发布了关于达美店停止运营的通知。此外，去年《财经国家周刊》曾报道，有媒体援引信源消息称Keep被曝出裁员两三百人。 Keep相关负责人则表示，网传300人不是真实数据， Keep团队称之为优化人才结构。也因为如此，疫情下，或许也容易让人对其资金能力产生一定的担心， Keepland错过了春节后健身行业回暖的重要时间节点。
与此同时，疫情催熟了线上的直播健身，无论是线上的运动App还是以线下为主的互联健身品牌纷纷推出自己的直播健身课，吸引了庞大的流量，成为特殊时期品牌与用户交流互动的重要途径。不少人也因此认为互联网健身的春天到了，不过事实真是如此吗？
真相一：免疫力经济不是健身行业的“引爆点”
关键时刻，免疫力成为每个人最有效的核心竞争力。因此业内有观点认为，本次疫情让更多消费者了解到自身免疫力和抵抗力的重要性，认为这也是健身房未来的机遇，不过事实真是如此吗？
很多人都知道抽烟有害健康，可为什么还要抽烟？小朋友都知道运动有利于身体健康提高免疫力，可为什么不是所有人都坚持每天锻炼身体呢？
都说疫情能刺激免疫力经济的爆发，可“抽烟者的肺”这张存在于小学自然科学课本中多年的图大家看得少吗？指望疫情带给大家免疫力教育和刺激终究于事无补，因为每个人都会有一种另类的幸存者偏差。只要自己没有亲身经历，大多数人都会无动于衷或者三分钟热度，只有事情真到自己头上才大呼小叫引起注意。
此外，健身市场，市场增长空间本身就比较大，疫情的教训会让一些人加快参与健身的步伐。但这股劲头能保持多大，一方面看个人情况，另一方面也看健身房的后续服务能否跟上，能不能让用户长期留下。
真相二：线下价值难以替代：纯线上平台盈利难问题或将加剧
过去以Keep、咕咚、悦跑圈等为代表的运动APP ，流量大，用户在线时间长，被资本市场所青睐。然而随着时间发展，这些运动APP似乎难逃“工具化”魔咒，盈利问题难解。不少平台可能还出现活跃度下降等情况。
此外，融资方面看起来似乎也有些降速了。以行业头牌Keep为例，据“某企业信息查询平台”检索显示的数据来看， 2018年7月10日， Keep完成1.27亿美元D轮融资，到现在为止融资空白期看起来好像有些长了点。
如今，因为疫情线上运动爆火，有观点认为，流量剧增，运动类App的商业价值也水涨船高，事实真是如此？在互联网江湖(VIPIT1)团队看来结果恐不容乐观。