【21Tech】自救带货能火多久？，轰轰烈烈的“直播”：线上订单月增50倍( 二 ) 作者：陶力

“云春游”之外还有什么？西安碑林博物馆的“圈粉经历” ，也带来了更深层次的思考。如何让观众真正了解博物馆、了解历史文物？近年来，博物馆各出奇招，研发文创产品、开设博物馆夜游、出品综艺节目等等形式，琳琅满目的文创产品也是层出不穷。
21Tech注意到，在博物馆直播的同时，与之相关的文创产品购买链接也植入其中。此前，清华大学文化经济研究院和天猫发布的《新文创消费趋势报告》显示，近年博物馆文创产品成交规模高速增长，线上消费热潮兴起，在线上“逛博物馆”的人数超过线下。
2019年，品牌和博物馆的跨界衍生品在整体文创产品市场份额达72% 。同时，博物馆正出现“集体上网潮” ，入驻天猫的博物馆目前已有24家。同时，文创产品的销量也随之大增， 2019年上半年整体规模比2017年同期翻了3倍。
敦煌研究院旗舰店相关人士在接受21Tech采访时透露，自从博物馆开直播以来，也推动了店里的文创产品销量，大多数网友是边看边买。
在博物馆纷纷入驻的背后，是国家新文创力量的崛起。我国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。过去两年，淘宝和天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模更是涨了6倍。

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【【21Tech】自救带货能火多久？，轰轰烈烈的“直播”：线上订单月增50倍】良渚博物院院长周黎明表示，通过这样的方式，能让人们在特殊时期也不耽误逛博物馆、看展，甚至还能看到平时逛博物馆看不到的更多内容。而对博物馆来说， “云春游”不仅仅是一时应急，更成为博物馆数字化的新选择。
根据直播间回看数据，博物馆们平均直播时长为1-2小时，网友们都表示没看够。因为个别博物馆的直播时间有重叠，弹幕里还出现了不少“吐槽” 。甚至有网友表示自己为了同时看三星堆与国博的直播，拿出了两部手机一起用。
零售业逆风上升
云技术的深度运用，让一众博物馆火了，也为当下的复工复产带来了启示：随着日益成熟的移动互联网技术，很多企业在用户端、服务链条、商业价值等各个维度都对旧有机构及模式进行了冲击，乃至解构，积极应对疫情带来的冲击。
这次疫情下的“寒冬” ，对部分行业来说，既是挑战也是机遇。除了博物馆，直播也让不少企业“重获新生”：林清轩武汉门店业绩排名全国第二；武汉银泰“云柜姐”淘宝直播复工第一天，观看人数相当于周末客流……一批商家充分利用新零售的力量，获得了疫情期间的逆势增长。

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比如，一些餐饮店把后厨变成直播间，大厨直接带货，再如“云卖车”、“云卖房”、“云发布会”等等。以“良品铺子”为例，这家总部位于武汉的零售企业，身处疫情中心，其湖北区域的823家门店从初一开始陆续暂停营业，加上物流不畅、人手不足，它无可避免地受到了冲击。
1月29日，良品铺子董事长杨红春及其团队决定，把门店经营重心转移到线上，实施“无接触门店”业务。 2月1日开始，良品铺子恢复淘宝直播，随后又上线了“轻店”业务，目前，已有1300家线下店接入“轻店” ，日均销售额比上线第1天增加了50倍。
良品铺子副总裁赵刚表示，部分门店的线上订单量已占总订单的80% ，而往年这一平均比例只有15%左右。
同样借此找到转机的还有化妆品品牌林清轩，该公司创始人孙来春在接受21Tech采访时透露，在疫情之前，公司75%的业绩来自于线下， 25%的业绩来自于线上，线上作为补充。 “春节期间，线下的业绩都崩盘了，跌到只剩5%都不到。只好推动全员直播，到2月15号，我们的业绩甚至超过去了去年，达到去年同期的145% 。 ”