【栈外】第三方Cookie的消失对广告商来说意味着什么？

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?从2022年初开始， Chrome浏览器将禁止使用第三方cookie ，营销行业将因此遭受打击。
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随着第三方cookie的消失，广告商将无法对广告投放的频率进行控制；无法根据消费者重新定向投放广告；无法对已购人群停止投放广告；也无法计算广告的效应。作者猜想，特定主题内容中的广告可能更多，而在难以分类的环境中，高质广告会更少。
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诸如Beeswax之类较新的需求方平台（DSP）可建立在单租户基础架构上，不依赖于传统插件技术、以身份（ID）不可知的方式实施构建，并让买家能够根据自己的ID或自己的目标，通过自定义算法利用广告资源的信号来实现购买。

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原文来自The Drum ，作者Cadi Jones
2020年1月， Google宣布，从2022年初开始， Chrome浏览器将禁止使用第三方cookie ，营销行业因此爆发激烈的抗议。
尽管Firefox和Safari已禁用第三方cookie有一段时间，这两家共计30％的市场份额还不足以让我们恐惧——但如今， Chrome设定了“生存倒计时” ，令人歇斯底里。
到目前为止，大多数讨论都集中在该举措对营销行业产生的影响——但在我们小小的媒体泡沫外，我们还有朋友、家人和熟人，以下内容可以帮你向他们解释，为什么你对此或感到兴高采烈，或感到脆弱敏感。
我们将面临最坏的情况是：第三方cookie完全消失之后，没有任何替代物。有许多聪明的人在研究可行的替代方案，不过，无论研究结果是什么，我们都知道世界一直在发生变化。

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频率控制
大多数广告商都会制定计划，包括广告的目标受众、每个受众看到广告的次数。次数的计算通过第三方cookie完成，每向你播放一次广告， cookie都会向广告商返回信号，一旦广告达到设定的展示次数，反馈的信号就会指示，停止再向你播放这则广告。
因此，身处在一个没有第三方cookie的世界，你可能会不胜其扰地看到相同广告播放了一千次，而同在广告商受众列表里的其他人，根本看不到这则广告。
似乎，这一切看起来并不是那么糟糕，那是因为你还没意识到严重性。每一千则平庸的广告之中，才会出现一则出色的广告。而你，就可能是那个只看到过平庸广告的人。这则广告一遍遍地出现在你的眼前，然后你开始一遍又一遍地在亲朋好友面前哼这段广告词。
创意广告代理需要做好准备，不要再设计这些烦人的广告。

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无法重新定向
是不是总有些广告如影随形？原理很简单。你在百货商店网站上看了一件夹克，此后你看到的就全是夹克的广告。你点击了其中一则，贪婪地凝视着夹克，但你试图保持镇定，离开了网站。
之后，你访问了一家严肃网站，想阅读快时尚对环境恶劣影响的新闻，然后……哇哦，竟然这里也有这则广告。这一定预示着什么！一定是！所以……你就买了那件外套！
在没有第三方cookie的世界，重新定向几乎不可能实现。在今天，广告商与合作伙伴联手，当你第一次访问该产品页面时，合作伙伴会在你的浏览器中放置cookie 。
然后，当你访问其他网站时，对方就可以使用该信号器了解你的动向，向你投放广告。这一切取决于他们是否能够在他人的网站上看到自己的cookie 。
有人会想念这些广告吗？只有那些顽固分子才会。毫无疑问，因为没有人会哀怨地提起重新定位，参会者肯定会感到高兴。