“我们用了一年的时间修炼内功 ， 完成了组织和业务的深度调整” ， 百度董事长兼CEO李彦宏这样总结百度的2019年 。
过去一年里 ， 经历了第一季度的开局不利后 ， 通过积极变革让百度从第二季度开始逐渐回暖 ， 连续三个季度营收超过华尔街预期 ， 且每季度的增长都比上个季度更好 。
根据百度发布的最新财报 ， 2019年百度全年营收为1074亿元人民币 ， 第四季度 ， 百度实现营收289亿元人民币 ， 归属百度的净利润达到92亿元人民币 （非美国通用会计准则） ， 同比增长95% 。
业绩的稳步向好与百度移动生态的高速发展关系密切 。 2019年 ， 百度移动生态得到了空前的发展 ， 李彦宏在财报信中提到 ， “移动生态以***、智能小程序、托管页为三大支柱 ， 形成了更全面、多元化的生态布局 。 ”去年年底 ， 百度APP日活跃用户1.95亿 ， 同比增长21% ， App内搜索量同比增长近30% ， 这成为移动生态持续扩展的稳固基石 。
而展望2020年 ， 疫情之后经济重回增长是一个长期课题 。 李彦宏认为 ， 大量新的机会也在孕育之中 ， 将成为百度施展身手的新战场 。 百度将根据市场变化不断进化 ， 构建起全网最强大的以信息和知识为核心的移动生态 ， 并在智能新业务的营收规模化上取得更大突破 。
净利润增长背后
过去一年 ， 百度面临严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境 ， 自上而下推动了一系列颠覆性变革 ， 涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等变革 ， 带来了阶段性阵痛 ， 也带来积极深远的影响 。
李彦宏评价去年第一季度财报的表现“有喜有忧” 。 他提出 ， 当前面临着严峻的局面 ， “我们要求我们必须保持战略定力 ， 提高精细化运营能力和创新力” 。
可以看到的是 ， 干部轮岗、动刀高管、推行OKR……百度通过一系列的内部革新 ， 以投入换增长 ， 打好接下来的关键战役 。
到了第二季度 ， 百度实现扭亏 ， 净利润24亿元人民币；第三季度 ， 因为抛售携程股票的原因 ， 在美国通用会计准则下 ， 百度亏损64亿元人民币 ， 在非美国通用会计准则下净利润达44亿元人民币；最新公布的第四季度 ， 百度利润同比增长95% 。
利润增长的背后 ， 离不开百度加强移动生态建设、严控成本 ， 特别是百度核心和爱奇艺的成本控制 ， 以及运营利润和“百度核心“（Baidu Core ， 即搜索服务与交易服务的组合）利润实现增长 。

本文插图
从最新财报数据来看 ， 百度毛利水平持续改善 ， 第四季度百度毛利润133.67亿元 ， 毛利率46.3% ， 为2019年最高 。 而百度核心业务营收217亿元人民币 ， 净利润74.3亿元人民币 ， 同比增长84% 。
从成本来看 ， 百度营收成本为155亿元人民币 ， 同比下降1% ， 主要是由于内容成本和流量获取成本的下降 ， 被硬件和云产品销售成本的增加抵消 。 销售、一般和管理费用为40亿元 ， 同比下降33% ， 主要是渠道支出和促销营销投资减少 ， 以及人员相关费用降低 。 此外 ， 同期爱奇艺的内容成本增速显著下降 ， 同比下降13% 。
百度首席财务官余正钧表示 ， 通过加强移动生态的构建 ， 以及对投资回报的关注 ， 百度的季度运营利润率也在不断提高 。 “精细化运营使我们可以更好地应对宏观经济的放缓 ， 持续大力投资技术和新业务领域 ， 优化未来的业绩增长 。 ”
2020孕育新机遇
内部信中 ， 李彦宏对百度2020年的业务核心目标做了展望：将坚持使命驱动、坚持技术创新 ， 加强对用户和客户的理解 ， 根据市场变化不断进化 ， 构建起全网最强大的以信息和知识为核心的移动生态 ， 并在智能新业务的营收规模化上取得更大突破 。
【「第一财经资讯」百度2019关键词：修炼内功迎接新战场】