第一制片人■日均活跃用户增量36%的背后：网综面临新的挑战特殊时期带来了超高流量

特殊时期带来了超高流量，据QuestMobile数据显示， 2020年春节假期之后，移动视频的日均活跃用户增量从放假前的16%增长至36% ，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4% ，日人均使用时长超过1.5小时。用户和流量的抢夺，引发了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等视频网站新一轮的内容竞赛。

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然而，近日在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，中国网络视听节目服务协会联合央视网、芒果TV、腾讯视频等视听节目网站，发布了《网络综艺节目内容审核标准细则》，提出了94条具有较强实操性的标准。
94条实操性标准，强力规范网综行业
随着网络视听节目的深入发展，近几年国内网络综艺迎来井喷，各大视频网站常年保持着旺盛的节目输出，但同时网络综艺也面临着结构失衡、文化失位、价值失范等产业风险。

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虽然主管部门一直出台各种《通知》，但网络视听行业的监管还是存在着各种问题，此时《网络综艺节目内容审核标准细则》作为行业审核标准的规范性文件，具有非常强的实操性，重要程度可想而知。
从范围上，除语言、表演、字幕、背景，标题、名称、评论、弹幕、表情包等也在规范行列；规范人员则包括了制片人，导演、策划等主创人员和主持人、导师、评委、特邀嘉宾、选手、节目参与人员等出镜人员。由此可见，但凡出镜者都在监管之列。从内容上，除了“通用细则”30条外，还包括了“分类细则”64条，涉及才艺表演、访谈脱口秀、偶像养成、情感交友、生活体验、少儿亲子、专业竞技、文艺晚会等九类网络综艺节目类型。几乎任何一类节目，都可以根据《细则》中列出的问题进行一一对应，判断节目是否存在触碰红线的风险。

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比如“访谈及脱口秀类节目问题”中，就提到的“讲述一般人物或事件，但谈话内容涉及党史、国史、军史、民族、外交等敏感问题，且导向存在错误，与主流价值观相悖” ，就让网友不免想到此前非常圈粉但业已停播的《晓松奇谈》。
“选秀类”面临挑战
受疫情影响，多部综艺还没正式跟观众见面，就提前和《细则》见面。而《细则》之所以备受关注是因为按照热门网综类型，《细则》分门别类的给出了更多详细的审查红线，其中许多条几乎直抵热门网综的“命门” 。

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从大家近两年最关注的选秀节目说起。此次针对“选秀及偶像养成类节目”共有10条“红线” 。除了常见的价值观红线，红色经典作品不得随意改编娱乐化恶搞，再次重申了未成年人不得参与选秀的规定之外，还明确提及了，不得在节目中设置“花钱买投票”环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力，以及几乎是针对女性选秀提出的“渲染外表、存在物化、消费女性”等问题。

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其中，光是“花钱买投票”的限制，恐怕就要让因为新型冠状病毒引发的肺炎疫情暂时停摆的《青春有你2》等偶像选拔节目头疼不已了。毕竟，从第一届《偶像练习生》开始，投票带来的赞助商以及视频平台付费会员增量是综艺的命门。
“脱口秀”凶多吉少
如果严格按照《细则》规范，脱口秀类节目也将面临整改。
脱口秀类节目，除针对性的15条细则，光是从通用“出镜人员言行举止问题”之中明确提及的“（不得有）出镜人员相互之间过度调侃和挖苦” ，就已经可以感受到《吐槽大会》即将面临的艰难处境。毕竟， “过度”这个词，是薛定谔的“过度” 。