引爆|春节档休闲游戏大赢家《翡翠大师》:短视频引爆创意黑马( 三 )
03 再证Ohayoo“爆款孵化器”
像《翡翠大师》这样 , 和CP联合打造休闲游戏成功案例 , 在Ohayoo身上我们已经见过很多次 。 比如此前的《消灭病毒》《小美斗地主》《我飞刀玩得贼6》等 。
基于过往的爆款观察 , 和春节档的《翡翠大师》身上 , 也可以进一步总结出Ohayoo发行休闲游戏成功的策略关键词及趋势 。
1)释放创意 。 休闲游戏天生是由创意驱动 , 这也是去年Ohayoo提出的身为休闲游戏平台的使命 。 如《翡翠大师》 , 其创意来源是基于平台用户所带来的内容数据 , Ohayoo将这些有潜力的“创意”共享给CP , 再进一步帮助CP验证创意落地的可行性 , 这将大大提升休闲游戏成功的概率 。
此前Ohayoo休闲游戏总经理徐培翔曾表示 , 通过一个最基础的玩法视频 , 他们便可以判断出玩家对游戏的兴趣度 , 而通过一个只有3天内容的版本 , 就可以验证玩家是不是真的能接受这个核心玩法 。
2)爆量发行 。 精品休闲游戏的成功始终离不开爆量打法 , 而对于休闲赛道的开发者而言 , 多数均为小团队规模 , 因此更多需要依赖发行方的能力 。 《翡翠大师》的高曝光、高下载 , 离不开Ohayoo的操盘 , 相比于纯粹的发行商 , 它背靠着流量平台优势 , 他们的打法能够更与时俱进 。
举两个例子 , 《我功夫特牛》宣发期间 , 抖音内容播放量超过70亿人次 , 内容带来的新增超过500万;《宝剑大师》上线首周内容播放量便已超过8亿 , 内容带量占比更是超过60%以上 。
3)深耕长线 。 这个是休闲赛道的开发者和平台长期以来思考的课题 , 在《翡翠大师》身上 , 我们也看到了超休闲创意与经典休闲玩法间的良好融合 , 挖掘出了比过往超休闲更长线的可能 。
据了解 , 《翡翠大师》从立项开发、测试调优到上线 , 全历程大约4.5个月 , 而在这个过程的每个环节 , Ohayoo均给予开发团队极大助力 。
此前蓝飞互娱周巍曾对游戏陀螺表示 , 在休闲赛道高LT产品才是市场大趋势 。 而关于如何做长LT产品 , 蓝飞在内部曾有过交流和思考:第一条路子是做拟人化、形象化的IP及故事化路线 , 第二条路子是数值线路线 。 不过不管是选哪条路 , 在他看来对蓝飞都充满挑战 , 因为这个赛道远没有想象的那么简单 。
徐培翔在去年9月Ohayoo开发者大会上曾回应市面上对超休闲“一波流”的质疑 。 在他看来 , 短LT是行业发展初期不可避免的现象 , 但随着领域的发展 , 很多头部的休闲开发者也开始主动升级 。
他举例道 , Ohayoo和Peakx合作第一款超休闲《生存大挑战》的时候 , 7留只有10% , 30留只有3%;而到《我功夫特牛》出现的时候 , 7留接近40% , 30留超过15% 。 Ohayoo一直没有停过对休闲游戏高LT的探索 , 也一直在帮助CP进行产品升级 。
综上所述 , 对休闲赛道资深玩家而言 , 当前做短期休闲爆款或许不难 , 但是做长线仍有许多值得深挖的地方 。
站在行业角度 , 《翡翠大师》春节档的突围 , 至少给所有休闲开发者提供了一次很好的创意发散思路 , 创意自用户中来 , 开发者通过对游戏化的思考 , 制作内容反馈回给用户 。 而作为以「话题创意」立项的连续爆款挖掘者 , 我们也相信Ohayoo在未来将推出更多出其不意的创意休闲精品 。
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