游戏|这才是春节最火爆的活动，三天之内被启动20多亿次用户|官方|生态|话题|ugc|微信|游戏|腾

除夕前夕，最火爆的活动是什么？抢红包？瓜分20亿？
在许多玩家眼里，最火爆的当属微信游戏推出的“摇心愿”活动。据官方披露，在短短三天时间里，它一共被启动了20多亿次，送出7000多万份心愿。

文章图片
“摇心愿”是微信游戏推出的春节福利活动，每年除夕前三天如期登场，用户只需打开微信摇一摇，就能获取王者荣耀、和平精英等热门手游的游戏道具。其中不乏鲁班七号电玩小子皮肤、好奇恐龙宝箱、墨子龙骑士皮肤这样的珍品，而且中奖率之高是平时罕见的，难怪玩家们趋之若鹜。

文章图片
摇心愿的火爆，超出许多人的想象！
今年的摇心愿有多火爆呢？官方还没有披露更多数据，我们可以从社交媒体一窥端倪。
2月3日官方率先开放摇心愿的内测权限，张大仙、牧童、不求人、骚白、晚玉等一大批顶流主播到场，覆盖至少2亿粉丝，充分诠释了什么叫排面。当他们直播间率先开摇时， “带我一个”的弹幕刷到飞起， “摇心愿”的微信指数也一举冲破4亿。

文章图片
在贴吧，关于摇心愿的帖子达到428万篇，在王者荣耀、和平精英、手机游戏等热门贴吧内，处处可见激动的玩家分享自己的心愿成果。

文章图片
在微博上，网友自发建立的#王者荣耀摇心愿#、#除夕前三天心愿不跨年#等相关话题获得上亿次阅读，预热期就冲上微博热搜榜。在2月9日至11日活动高峰期，微博话题下每隔几秒就刷出大量新评论，每当有人秀出福利，评论区立即引来一波“柠檬精” ，七嘴八舌热闹至极！

文章图片
官方还邀请刘谦与腾格尔来了一场梦幻联动，这俩人的人设中都具有吉祥喜庆的成分，都是年轻人喜爱的萌叔，两人此次的“魔术接力”着实吸引了不少大众目光。
刘谦当晚发布视频，次日凌晨视频就登上B站热门榜单。紧接着腾格尔“拙劣”的魔术表演和魔性的数来宝神曲（点击【阅读原文】可观看视频），掀起第二波弹幕高潮。魔术师和音乐家的跨次元联动，被网友称为“魔音CP” ，更有鬼畜区up主进行改编，上演“真·玩坏了”的一幕。

文章图片
作为直接触达微信用户的游戏宣发渠道，微信游戏巧妙地联动各头部游戏，在除夕前开仓放奖，将摇心愿打造成游戏圈“最强福利日” ，在这样的狂欢里，用户逐步加深对微信游戏的品牌认知。
何以火爆？摇心愿立足微信生态打出组合拳！
今年的摇心愿活动，启动次数突破20亿，目测又将刷新历史记录。取得空前好成绩的摇心愿，做对了哪些事情呢？
笔者仔细梳理下来，可以用一句话总结：摇心愿串联起了微信生态内的新玩法，从内测到上线、从参与活动到社区沉淀，让用户在微信内闭环参与，最终由一项运营活动发展成一种现象。

文章图片
今年的摇心愿活动，以“搜一搜”为统一入口，建立摇心愿专区，聚合活动页、封面红包、视频号等多形态内容，让用户处处能玩到、一玩就上瘾、随时能分享。