游戏|这才是春节最火爆的活动，三天之内被启动20多亿次( 二 ) 用户|官方|生态|话题|ugc|微信|游戏|腾

【活动一搜即达】“搜一搜”是微信用户直达内容的最短路径，带来的是资源的最高转化。今年摇心愿活动期间，用户只要搜一搜“摇心愿”三个字，即可直达摇心愿专区，最大程度降低参与门槛、提升曝光转化效率，据悉共有超过2000万人次通过搜一搜找到摇心愿。

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【多种服务聚合】摇心愿专区的设计也颇费心思，聚合了活动入口、参与指南、封面红包以及相关衍生内容，冲着福利来的用户可以领取百万红包封面、想立即开摇就打开活动入口、想了解怎么玩就查看指南、想了解更多情况就查看微信游戏公众号和视频号……直接、高效、简洁的摇心愿专区，与微信的整体气质一脉相承。

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【激励话题裂变】视频号的玩法是发起话题为摇心愿加持，激发用户创作ugc内容，并通过社交分享带来裂变传播，从而极大地提升活动声量。在此期间，微信游戏官方视频号发起了“花式摇心愿”的话题，邀请游戏主播和短视频大号率先参与，创作了一批高质量的趣味视频。
头部作品激发了普通用户的灵感，再加上官方奖励给参与者的现金红包，大量ugc内容便源源不断地产生。这些短视频的拍摄水准各有高低，但都极富趣味，表现出人们五花八门的摇心愿姿势，整个话题也显得热闹欢乐。

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【游戏|这才是春节最火爆的活动，三天之内被启动20多亿次】

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摇心愿带来的启发：微信生态大有可玩！
如今的春节营销已经变成“砸钱竞赛” ，摇心愿不去比谁钱多，转而深挖微信生态内的玩法和流量，以小博大、错位竞争。
摇心愿的火爆带给大家的启发是：对于游戏营销而言，微信不仅仅是一个渠道，更是一片沃土，如果愿意花心思整合生态内的各个功能，就有机会单点引爆、制造席卷全网的爆款。
很多游戏同行都在抱怨买量越来越贵，如果盯着存量去买，买的人多了价格自然上涨。笔者抛一个破局的办法——深耕微信这样的大流量平台，把生态和功能研究透，定制适用于微信的营销手段，先在单平台打造爆款，再挟势能收割全网流量。
我们可以讲得更具体一点：摇心愿这波操作很6 ，但微信生态里还有很多新玩法有待挖掘。比如今年春节登场的“表情雨” ，相信大家最近都感受到了它的魅力，这是不是也可以成为游戏营销在微信的新玩法？

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走过四载的摇心愿，将成为下一个新年俗？
再说回摇心愿本身。
一年一度的摇心愿活动，一边走在前沿探索微信生态的各种新玩法，一边承载着塑造微信游戏品牌的重任。除了是分发渠道，微信游戏也是玩家青睐的游戏社区，需要通过摇心愿这样的年度大活动，树立有情感温度的品牌形象。
除了面向玩家打造游戏圈最强福利日之外，摇心愿通过不断夯实“除夕前三天，心愿不跨年”的品牌理念，逐步扩大活动影响力，尝试破圈打造“过年就要摇心愿”的新年俗，让摇心愿成为微信游戏的品牌印记。每到除夕前三天，再小的心愿也要来微信游戏摇出来。甚至可以想象，在不久的将来，游戏之外的心愿也能实现。