市场|海外厂商入局,国内超休闲下半场将更难打!

持续关注休闲游戏的游戏茶馆发现 , 国内超休闲游戏榜单中的进口率正在逐步走高 。
以今日榜单为例 , 就有三款产品同时挺进了国内外App Store超休闲游戏TOP10 , 它们分别是《果冻人快跑(Blob Runner 3D)》、《巨人冲冲冲(Giant Rush!)》和《高跟我最美(High Heels!)》 , 且这些产品均为海外进口产品 。

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众所周知 , 由于各方面原因 , 海外游戏难以通过全球发行的方式直接覆盖中国市场 , 为了进入国内市场 , 厂商们必须解决游戏资质审核的问题 , 还有与海外并不相通的买量方式也需要他们去适应 。 但从目前的市场现状来看 , 海外厂商们并没有因为这些障碍 , 而放弃国内巨大的超休闲市场 , 甚至还表现出了要加大在中国市场投入的趋势 。
在国内超休闲发展渐缓的当下 , 国际发行团队的入局会对市场带来什么变化 , 又会对国内厂商造成什么影响呢?游戏茶馆今日就此略作浅析 , 希望能为各位同行提供参考与帮助 。
海外厂商入局中国市场节奏加快
自去年年底开始 , 就出现了好几款同期冲进海内外榜单前列的超休闲产品 , 比如《搭个桥快跑(Shortcut Run)》《屋顶棍棍侠(Roof Rails)》《小蚁帝国(Idle Ants)》等 , 这至少能够说明海外厂商正在试图跨越国籍障碍 , 将优质产品在海内外市场进行同步投放 。

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《搭个桥快跑(Shortcut Run)》
尽管海外市场主要的广告投放与买量途径均与国内仍存巨大差异 , 海外投放买量以Facebook、Instagram、YouTube等社交媒体与Facebook(FAN)、admob和Applovin等广告网络为主要支撑 , 国内却基本上以巨量引擎、腾讯广告、百度信息流等流量平台与今日头条、优量联盟、穿山甲联盟等广告媒体为主 。
但从产品成绩来看 , 似乎已经有不少海外厂商摸索出了在国内进行产品投放的有效策略 , 如Voodoo、Lion Studios旗下均有好几款产品登上过国内App Store免费游戏榜单前十 , 甚至前三 。

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除了不断向中国市场输入产品 , 几家超休闲发行厂商还在不断向中国游戏开发者抛出合作的橄榄枝 。
比如已经在中国设立了办公室的CrazyLabs , 就曾面向中国开发者推出各类扶植计划 , 寻找具有潜力的超休闲游戏开发者及产品;在2020年 , 开放了CrazyLabs自助平台(CLIK Dashboard) , 吸引开发者自助上传产品进行测试;2021年初 , CrazyLabs又开启了一个“ENDLESS”计划 , 鼓励开发者上传有效游戏视频 , 最高奖励可达5万美元;游戏茶馆得知 , CrazyLabs今年还将陆续推出更多新的活动 , 以加大与中国开发者的密切合作 。

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CrazyLabs“ENDLESS”计划
而Lion Studios更是已经与国内开发者完成了好几次成功的合作 , 如大家耳熟能详的《救救小姐姐(Save The Girl)》、《恋爱球球(Love Balls)》就是国内开发者的产品 , 此外 , Lion Studios还联合国内开发者 , 开始了对混合休闲领域的尝试与探索 , 《兵多多( Ancient Battle)》就是其中的代表作 。
综上不难看出 , 海外超休闲发行厂商正在加速建立与国内市场的联系 。
国内超休闲市场挑战重重
已经推出过大量爆款产品的超休闲头部发行厂商进入国内 , 对于国内开发者来说既是机遇 , 更是挑战 。
首先 , 国内超休闲游戏大盘整体比海外更小 。 CrazyLabs大中华区负责人Roger就曾在采访中说过:“海外市场 , 尤其是美国市场榜单前列中的超休闲游戏占比更高 , 国内虽然也有超休闲游戏 , 但比例不会很高 , 取而代之的可能是一些中度休闲、有能力带一点内购的 , 或是各种重度游戏 。 ”