广告|多品类齐发力，腾讯广告游戏优选激活IAA游戏长线潜力( 二 ) 三国|品类|流水|玩家|赛博|三国全明星|

此前，游戏日报曾报道过于2020年末开始爆发的三国塔防类小游戏《三国全明星》，元旦流水稳居同类游戏第一， 1月流水过千万级，已经做到了该品类在IAA游戏里的顶峰。

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而到了2月，作为《三国全明星》的发行方，游戏优选继续联动开发团队与游戏中心，将宣发重点再次落在中年男性。基于微信朋友圈有精准人群获量的优势，以新活动为噱头，为《三国全明星》导入/拉回了大量中年男性玩家，激励广告的人均点击频次上升至5次， ARPU涨到0.4元。一系列推广之后，仅仅20天，《三国全明星》的2月流水就已经突破了千万。
游戏优选对《三国全明星》的差异化大推，基本体现在这几个方面：一是塔防玩法足以为投放素材提供不同的创意灵感，与其他休闲游戏形成差异。二是游戏优选基于三国人群年龄偏大的特点，实行不同投放策略。三是结合微信广告自有的流量池特点，配合春节活动不追求包场式投放，只打核心用户，从而提升ROI 。

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如果说《三国全明星》体现的是游戏优选对于老游的延续能力，那《动物餐厅》就表现了游戏优选对老款游戏精品化运营的独到之处。
《动物餐厅》上线于2019年， 2020年8月，游戏日流拿下当时广告大盘Top1后，开始有所回落，在市场上沉寂了一段时间。
按照以往的经验， IAA休闲游戏的下降趋势几乎是不可逆的，即便是统治免费榜近一个月的产品，在出现下滑后也没能再爆发第二春。而《动物餐厅》却在游戏优选的调优下，于元旦期间二度爆发，日流水再次突破100万。春节期间，《动物餐厅》又以登上热搜的形式，证明了这款长线游小游戏在玩家群中的存在感。

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据介绍，上线一年半以来，《动物餐厅》的累计流水已经突破2亿。参考《动物餐厅》过去几个月每隔一段时间便会爆发一次的势头，这款游戏的未来营收，可能会持续高速上涨。
可见，被认为是“一波流”的小游戏市场，也到了做长线、赚大钱的时代。
全程参与调优+科学投放，游戏优选如何实现品类多元与长线运营？
通过春节期间的几款游戏可以看出，游戏优选对于IAA游戏的加持，并不仅仅是投放。比如在与《第7装甲师》《神枪行动》的合作中，游戏优选都参与到了玩法层面的优化。而在与此前的《网吧模拟器》《我要上厕所》与春节档的《洗浴中心大亨》合作中，游戏优选也都在立项选题上起到了重要作用。
整体总结下来，游戏优选对于不同品类与长线产品的方式，基本可以归纳为以下几点：
一是结合自身对于市场流量的观察，提供内容创意上的意见。对此，游戏优选会安排专门的运营对接开发者，实现分端（App端+微信小游戏端）、分片区（西南+华北）的对接，与开发者的反馈保持同步。
二是提前打造定制化投放素材，并丰富素材的创意类型，通过投放中的实时盯盘，及时调整投放策略。此外对于不同品类的产品，游戏优选还会对于游戏在版位、人群与放量节奏等投放策略均有精细化设计与调优。
简而言之，游戏优选在推广投放之前，也会全程参与产品的立项与调优。针对不同玩法与市场反馈，及时对内容创意与投放策略进行调优，从而使各个品类的游戏与一些长线产品，都可在假日节点上有所斩获。