广告|神武4、万国觉醒、王者荣耀、原始传奇等为何集中抢占分众？流量|王者|进行轰炸|用户|电梯|游戏

2020年，游戏行业正式走出了“蛮荒时代” ，进入了品牌化发展的全新纪元。众多游戏企业开始重视品牌建设，纷纷开展主流营销，积极加速品牌破圈。
2021一开年，各大游戏产品便纷纷扎堆梯媒，在分众上演了春节前的游戏品牌大战，线下激烈争夺主流用户。
可以预见，游戏行业品牌化发展的全新十年，正式开启。
流量红利结束，流量成本不断上升，具有较长生命周期的游戏大作开始向品牌化进军。 2月，《神武4》、《大话西游》、《王者荣耀》、《万国觉醒》、《原神》、《原始传奇》等游戏争相霸屏分众电梯媒体，用春节发红包、抽神兽等福利吸引用户。策略养成、角色扮演、二次元……各大游戏类型纷纷布局线下分众电梯媒体，进行轰炸式品牌营销宣传，这也成为了近年来游戏行业不可多得的景观。

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随着线上流量成本日益攀升、用户引流难度加剧，以及头部产品的发展，品牌的力量开始被行业重视。加上近来长线产品的数量持续提升，为了提高用户黏性和留存率，加强品牌建设也是势在必行。根据伽马数据发布的《2020中国游戏产业品牌报告》显示， 7成以上用户倾向于选择品牌表现更优的产品，也印证了游戏品牌建设的重要性。
此外，完美世界的负责人在最近的财报访谈中也表示，效果广告始终是对品牌营销的一种有效补充，虽然投放效果广告可以通过精准计算和投入持续获得新增用户，但为了建立用户对游戏产品的品牌认知，坚持品牌营销为主、效果广告为辅的发行策略极其重要。

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1.从买流量到打品牌，是流量红利结束后游戏企业的升级迭代的必然
从2020年开始，游戏企业就逐渐摆脱了过去单纯买量、投放效果广告的战略，开始重视品牌建设，进行泛娱乐营销和主流人群的针对性宣传。去年下半年，《原始传奇》率先发力引爆品牌。线上重点布局双微一抖等多个媒体渠道及流量平台，线下则大规模投放分众电梯媒体，覆盖全国的楼宇电梯，极大程度地提升了用户触达广告的概率及频率。线上游戏开始投放线下电梯广告，如此“跨界破圈”的营销，也让“原始传奇电梯广告”引起了众多话题讨论，百度搜索指数峰值过万，成为了众多传奇游戏中的佼佼者。
【广告|神武4、万国觉醒、王者荣耀、原始传奇等为何集中抢占分众？】

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随后，《新天龙八部》、《荣耀大天使》等游戏也均开始在分众梯媒上进行了投放，意图借分众的强大品牌引爆能力，扩大游戏宣传范围，吸引更多主流玩家。

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2020游戏品牌大战狼烟未尽，今年一开年，各类型游戏便纷纷霸屏分众，这也意味着，游戏行业专攻线上、疯狂买量的独角戏时代正式结束，线下突破圈层、引爆主流正成为游戏品牌营销的新风向。

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一位游戏公司的负责人告诉笔者：效果广告虽然精准，但它不是广告而是“窄告” ，在ROI的限制下到一定程度就投不出去了，进入瓶颈期。
精准流量广告基于有限的用户数据，会忽略掉潜在的消费者、周边的影响者、体验者和传播者，市场渗透率不足，很难达到引爆市场的效应。而品牌广告可以在目标区域市场高密度覆盖，饱和攻击后实现引爆效应。